Trabajo Fin de Grado
Transformación social de los gabinetes de comunicación en las empresas
Autor/es | Rocha Perales, Rocío |
Director | Fernández Serrato, Juan Carlos |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo I |
Fecha de publicación | 2016 |
Fecha de depósito | 2016-10-31 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Periodismo |
Resumen | La aceleración del avance de las tecnologías ha consolidado la continua evolución de la web, permitiendo el empoderamiento y la participación de los consumidores. La continuidad de las organizaciones dependerá de la ... La aceleración del avance de las tecnologías ha consolidado la continua evolución de la web, permitiendo el empoderamiento y la participación de los consumidores. La continuidad de las organizaciones dependerá de la socialización que establezcan en red con las audiencias a través de diversas estrategias de comunicación como el Inbound Marketing. El desarrollo de contenido de valor atraerá y retendrá a los lectores, además de generar conversación en los medios sociales (blogs o redes sociales). El objetivo principal es el de estudiar y reflejar el cambio que experimentan los departamentos de marketing y comunicación de las organizaciones como respuesta al fenómeno de socialización virtual. Para ello, esta investigación se abordó a través de un trabajo teórico, de búsqueda y comprensión del concepto de la sociedad red, la evolución de la web y la consecuente transformación social que ha provocado. En la práctica, se han aplicado los conceptos al desarrollo y la gestión de contenidos en dos blogs: El blog de be beyond y másmovilidad, a través de los que hemos informado, atraído al público objetivo, generado opinión y conocimiento entorno a una comunidad concreta. Se concluye que los medios sociales y el papel socializador de los periodistas, permiten a los gabinetes de comunicación aportar valor a una comunidad, generar conversación y, por tanto, a traer a una audiencia que multiplica el mensaje en las redes sociales. |
Cita | Rocha Perales, R. (2016). Transformación social de los gabinetes de comunicación en las empresas. (Trabajo fin de grado inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
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