Las metáforas en la comunicación política y publicitaria

Abstract

La retórica es la disciplina que, a través del estudio de textos, ha ofrecido, a su vez, las herramientas necesarias a los hablantes para la elaboración de los mismos. Para cualquier actividad que requiera una intención persuasiva, ya sea convencer a un niño de hacer los deberes o a un determinado púbico de comprar una u otra cosa, la aplicación de las reglas retóricas se ha revelado como aspecto esencial para conseguirlo. En vista de la importancia que adquiere la retórica en ámbitos tan dispares como la publicidad y la política, este trabajo consistirá en la propuesta de un estudio para determinar cómo la metáfora, como figura retórica, es un valor fundamental que ayuda a la estructuración de mensajes y eslóganes políticos y publicitarios en la actualidad, dentro del formato de la cartelería. Con el fin de poder determinar más exactamente qué otros aspectos son esenciales para que un cartel político o publicitario alcance el éxito, se han escogido nueve muestras de cada uno de estos tipos, que hayan obtenido resultados satisfactorios durante 2015, y se han analizado variables como su público objetivo, la alusión a hechos actuales o no como recurso argumental, o el tono escogido para diseñar el mensaje.