El color como elemento diferenciador de géneros en la publicidad infantil

Abstract

La publicidad, a partir de diferentes estrategias persuasivas, busca incidir e influir en la conducta de los potenciales compradores. Para lograr tal objetivo se suele recurrir asiduamente a estrategias persuasivas cuya utilización resulta especialmente llamativa en la publicidad destinada al público infantil, puesto que no solo aparece cargada de valores o fomenta en sus enunciados un consumismo exacerbado de los objetos anunciados, sino que también genera y mantiene determinados estereotipos en la sociedad. Uno de estos estereotipos, la diferenciación entre niños y niñas presente en la publicidad, será el tema central de nuestra comunicación, abordando dicha cuestión desde una estrategia persuasiva presente de manera recurrente en el discurso publicitario con la utilización del color, los valores y significados asociados a ellos.