La neuropublicidad: ¿una oportunidad o una amenaza? Un análisis desde la ética de la publicidad

Abstract

La neuropublicidad se ha convertido recientemente en la esperanza de numerosos expertos del mundo de la publicidad. La búsqueda de la eficacia publicitaria y el conocimiento de las verdaderas necesidades de los clientes centran la investigación de esta disciplina que fusiona la teoría tradicional del marketing con los nuevos conocimientos sobre el cerebro que se han producido con el avance de las neurociencias. La presente comunicación analiza la neuropublicidad tratando de preguntarse si nos encontramos ante una oportunidad o si más bien estamos ante una nueva, y posiblemente más eficaz, forma de manipulación comunicativa.

Over the last few years, neuroadvertising have become the hope of many experts in the advertising. This discipline fuses traditional marketing and advertising theory with the new knowledge about the brain produced with the advance of neurosciences. This paper is intended to focus on the possible problems surrounding the application and operation of this discipline. Along these lines, an attempt will be made to reflect on whether we are looking at an opportunity or if instead we are facing a new, and possibly more effective, form of communicative manipulation.