La saturación publicitaria en los nuevos entornos digitales : ¿una cuestión ética?

Abstract

La consolidación del medio Internet en las estrategias comunicativas y publicitarias de los anunciantes ha puesto de manifiesto la necesidad de autorregular el medio online en diferentes ámbitos. De entre todos los aspectos deontológicos relacionados con la publicidad online, la presente comunicación profundiza en la creciente saturación publicitaria en los nuevos entornos digitales, analizándola como una cuestión clave en la ética de la comunicación, en tanto en cuanto la eficacia publicitaria en estos nuevos escenarios pasa, más si cabe que en otros contextos comunicativos, por crear un entorno colaborativo y conseguir el interés del usuario.

The consolidation of Internet within companies communication and advertising strategies has pointed out the need to self-regulate the online media in different areas. Among all ethical aspects related to online advertising, the present communication delves into growing advertising saturation in the new digital environments, analyzing it as a key issue in ethics of communication, insofar as advertising effectiveness in this new scenarios depends, even more than in other communicative contexts, on creating a collaborative environment and getting users interest.