El proceso de la construcción del nuevo código de la publicidad infantil de juguetes (COPIJ)

Abstract

Desde que en 1993 la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la Unión de Consumidores de España (UCE) elaboraran un Código Deontológico para la Publicidad Infantil se han producido cambios a) tecnológicos, b) socioculturales y c) legislativos que exigían su actualización. El COPIJ, el nuevo Código de la Publicidad Infantil de Juguetes, es el producto de un proyecto con una metodología secuencial en tres fases: revisión bibliográfica, elaboración de propuestas y discusión con expertos. La presente comunicación expone dicho proceso y resume los cambios más relevantes en la comunicación comercial dirigida a menores derivadas de este nuevo documento.

Since 1993 when the Spanish Association of Toy Manufacturers (AEFJ) and the Consumers Union of Spain (UCE) developed a Code of Ethics for Advertising Child, changes a) technology, b) sociocultural and c) legislation change have taken place. So, it an update was required. The COPIJ, the new Code of Advertising Children's Toys, is the product of a project, with a three phases methodology : literature review, proposal development, and discussion with experts. This communication presents this process and summarizes the most significant changes in advertising directed to children resulting from this new document.