Mostrar el registro sencillo del ítem
Ponencia
Representación del hombre y de la mujer en la publicidad: análisis de los valores percibidos por el alumnado en función del género del protagonista del anuncio
dc.creator | Moreno Díaz, Rafael | |
dc.creator | Martínez Castro, María del Mar | |
dc.date.accessioned | 2016-02-11T12:06:53Z | |
dc.date.available | 2016-02-11T12:06:53Z | |
dc.date.issued | 2012 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11441/34585 | |
dc.description.abstract | A pesar de los diferentes logros alcanzados por la mujer a lo largo de los siglos, y de la lucha por la deseada igualdad entre géneros, muchas veces los medios de comunicación de masas ofrecen en sus propuestas una imagen de mujer, no solo anclada en la tradición y en la servidumbre hacia la familia, sino totalmente diferente a la del hombre. Si bien existen diferencias entre hombre y mujer, no menos cierto es que la publicidad, con la clara intención de alcanzar un mayor número de ventas, otorga a los hombres valores como fuerza, arrogancia, valentía, riesgo, temeridad o dominio, mientras que para la mujer reserva significados asociados a la dulzura, la ternura, el cariño, la reflexión o todos aquellos relacionados con lo doméstico. Dado que la publicidad es un potente medio de comunicación que llega a todos los públicos, independientemente de su edad y género, y que transmite ciertos estereotipos que perpetúan la diferenciación social, decidimos analizar los valores y significados que transmite. Para ello hemos llevado a cabo una sencilla investigación en nuestros centros para comprobar cómo la publicidad otorga unos valores propios al modelo masculino y otros, normalmente inversos, al modelo femenino. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Facultad de Comunicación. Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | Libro de Actas del I Congreso Internacional de Comunicación y Género. Sevilla, 5, 6 y 7 de Marzo de 2012. Dir. Juan Carlos Suárez Villegas; comité organizador Irene Liberia Vayá y Belén Zurbano Berenguer (pp. 922-940). Sevilla : Facultad de Comunicación. Universidad de Sevilla | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Hombres | es |
dc.subject | Mujeres | es |
dc.subject | Valores | es |
dc.subject | Estereotipos | es |
dc.title | Representación del hombre y de la mujer en la publicidad: análisis de los valores percibidos por el alumnado en función del género del protagonista del anuncio | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/conferenceObject | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.identifier.idus | https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/34585 |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
---|---|---|---|---|
Pages from LIBRO ACTAS I CONGRESO ... | 165.1Kb | [PDF] | Ver/ | |