La participación de Televisa y TV Azteca en la construcción, promoción de imagen y percepción ciudadana, de candidatos y gobernantes mexicanos con financiamiento público

Abstract

En México, gobernantes y candidatos, han aplicado innovadoras formas de promover su imagen, la principal herramienta la constituye el duopolio: Televisa y TV Azteca. Inicialmente las campañas políticas en televisión, consistían en la compra de spots y cobertura en noticieros, es a partir del año 2000, cuando políticos y gobiernos en contubernio con las televisoras, irrumpen esta práctica mediante programas de entretenimiento, deportes, espectáculos, incluso comedia, tomando por sorpresa al teleauditorio; un referente obligado es el caso de Vicente Fox, presidente de México que rompió con los protocolos establecidos en televisión, desde su campaña electoral. Las televisoras encontraron en la casta política el pilar económico que les permitió expandirse vertiginosamente a nuevos mercados, el gobierno federal vio un aliado en las televisoras para fortalecer su imagen ante la ciudadanía, por su parte el poder legislativo busca frenar esta alianza perversa a través de la Ley Televisa y La Reforma Electoral de 2007, finalmente se fijaron topes en los gastos de campañas electorales y se prohibió la promoción personal de gobernantes. El duopolio consciente de su influencia en la política nacional, celebro alianzas con algunos Estados, para que mediante ―apoyos económicos‖ ó ―aportaciones‖, se organizaran eventos con cobertura nacional para promover la imagen de sus Estados y sus gobernantes, evadiendo la nueva legislación. Mediante esta investigación identificaremos los casos más relevantes y conoceremos como la ambición de las televisoras, rebasa el aspecto económico, que no conformes con crear estrellas del espectáculo, ahora construyen la imagen del candidato ideal a la Presidencia de la República, en la persona de Enrique Peña Nieto, que incluye la integración de este Gobernador en el mundo de la farándula y su implantación en el gusto de los televidentes, todo esto con cargo a al gasto público.