El plan de comunicación en una empresa de moda

Abstract

Es necesario que toda empresa de moda cuente con un departamento que gestione e integre las herramientas de comunicación. Los responsables de comunicación, se encargan (además de las relaciones con los medios) de crear cauces comunicativos propios, a través de los cuales la empresa se dé a conocer tal como ella es y quiere que la vean, sin necesidad de usar otros soportes que no sean los suyos propios. Además, las marcas de moda son conscientes de que para llegar a su público necesitan a los periodistas. La actividad desarrollada por los medios de comunicación determina en gran medida el consumo de la moda. A parte del uso tradicional de los medios como lugar donde ubicar publicidad, existen otras estrategias comunicativas específicas en este sector. Estos métodos y herramientas deben servir para atraer la atención de los periodistas y lograr ocupar un espacio en la información que ellos elaboran. También son los periodistas la mejor opción para definir estas estrategias. La principal función del periodismo está en informar sobre los acontecimientos que según los criterios de noticiabilidad (novedad, cercanía o interés) reciben la consideración de noticia. Los medios de comunicación por tanto prestaran más o menos atención a la moda según se ajuste estos criterios. “El plan de comunicación de una empresa es su hoja de ruta” (Díaz Soloaga, 2007: 93). Son las estrategias y tácticas pensadas para lograr el objetivo comunicativo. A través de un caso práctico, la elaboración de un plan de comunicación para una empresa de moda, este trabajo intenta demostrar como la comunicación puede cubrir las necesidades y los deseos de darse a conocer y encontrar un sitio en el mercado, de las empresas emergentes.