Gestión de marca en el género urbano argentino y su influencia en la industria musical española

Abstract

El género urbano argentino ha experimentado un notable crecimiento en popularidad, no solo en su país de origen, sino también en mercados como el español. Este fenómeno se refleja en el aumento de la presencia de artistas argentinos en las listas de éxitos, festivales y plataformas digitales en España. La música, como forma de expresión cultural, tiene un impacto significativo en la sociedad, y la manera en que los artistas gestionan su marca y se posicionan en mercados internacionales es un tema de gran interés en el campo de la publicidad y las relaciones públicas. A pesar del auge del género urbano argentino, existe una carencia de estudios académicos que aborden específicamente la gestión de marca de estos artistas y su influencia en el mercado español. Esto es algo que se aplica en el ámbito de la industria musical en general, ya que, mientras que las estrategias de marca son ampliamente estudiadas en otros sectores, ya sean más tradicionales o también pertenecientes a la cultura como el sector cinematográfico, el ámbito musical, especialmente dentro de géneros emergentes como el urbano argentino, sigue siendo un terreno relativamente poco investigado. Por ello, esta investigación pretende proporcionar un análisis detallado y novedoso sobre dicho género, así como sobre las estrategias utilizadas por los artistas argentinos para triunfar. Con esta investigación también se pretende abordar la cuestión de cómo los artistas del género urbano argentino logran diferenciarse y posicionarse en el competitivo mercado musical español. Es crucial entender las tácticas y enfoques que emplean para atraer y mantener a su audiencia, así como las particularidades de su música que les permiten destacar frente al género urbano de otros países. Por otro lado, cabe destacar que la pasión por la música, en particular por el género urbano argentino, ha sido la motivación central para la elección de este tema. La versatilidad de los artistas argentinos y la singularidad de su música, que abarca desde fusiones de géneros hasta la inclusión de temas relevantes como la salud mental y una mayor presencia femenina, ha llevado a investigar más profundamente este fenómeno. Esta investigación representa una oportunidad para explorar un área de interés personal y aplicar los conocimientos adquiridos en el grado. De tal forma, este trabajo pretende ofrecer una visión comprensiva y detallada de cómo destacan y se diferencian los artistas del género urbano argentino, cómo gestionan sus marcas y cómo esta gestión influye en su éxito en el mercado español.