Battlefield tourism: strategies and tactics for the development and tourism planning of the battlefields of the war of Independence/peninsular war in Spain and Portugal

Abstract

This doctoral thesis falls within the scope of Cultural Tourism and Military Tourism, focusing specifically on Battlefield Tourism in the Iberian Peninsula, and is dedicated to the study of the touristic development of the battlefields of the period between 1808 and 1814, known in Portugal as the Peninsular War and in Spain as the War of Independence, part of the wider Napoleonic Wars. Our main objective is to contribute to fill an important gap in the awareness and knowledge of the potential of these tourist attractions in Portugal and Spain, presenting at the end of this thesis a model of Strategic Tourism Plan specific to the battlefields of the Napoleonic era. The main research question was: how to successfully develop battlefield tourism in the Peninsular War battlefields? Through research and findings, we studied these battlefields, valued the interpretation of tangible and intangible heritage, analysed its capabilities and potential, identified the elements that promote success or inhibit it, characterised the motivations and explored new types of tourism that catalyse Battlefield Tourism. The three elements to be studied and analysed were identified as the stakeholders/tourism agents, the visitors/participants in battlefield tourism events and finally the battlefields themselves from a visitors’ experience perspective. For this purpose, we undertook case studies using both qualitative and quantitative approaches to the battlefields of the Lines of Torres Vedras, Vimeiro, Almeida, Sabugal (Gravato) in Portugal, and Arapiles and Ciudad Rodrigo in Spain. The application component of the thesis, structured in the academic research of Tourism of Napoleonic battlefields, allowed to better understand the state of the art of Battlefield Tourism in Portugal and Spain as well as the main theoretical advances and dynamic initiatives of this important cross-border cultural resource. A first study-case was designed to provide insights into the intersection between battlefield tourism and creative tourism. For this purpose, in-depth interviews were carried out aimed at stakeholders, tourism agents, tour guides and tour operators, 15 participants in total, allowing the analysis and understanding of the perspectives of those who deal directly with the battlefield tourism customer. It provided new and valuable insights that explore the points of convergence with creative tourism within the scope of the Napoleonic Battlefields of Portugal and mainly in the Lines of Torres Vedras. This important contribution explored and understood the role of these key players somewhat aside from the literature about battlefield tourism. It gave origin to an article published in September 2022 in the Journal of Heritage Tourism. Findings reveal that those stakeholders value re-enactments and ‘living history’ as part of the creative experience, promoting interactive, diverse, and more enriching contact with local cultures. Creative tourism appears as a key driver in the success of tourism in these destinations, enhancing the participation of local communities, network cooperation, sustainable development, and local identity and memory. A second survey was designed to understand and explore the perspectives of the participants in re-enactment events. Using a quantitative methodology, a face-to-face questionary was answered by 120 visitors in the historical recreations of the Siege of Almeida and Battle of Vimeiro, analysing the visitors' experience and the inhibiting and enhancing factors in visiting these cultural spaces. With this purpose, the main objectives were defined to know the participants, understand the motivations, perceptions of authenticity and experience in these historical recreations and re-enactment events. Findings expose the relevance of the participation, promoting and improving the value of the experience, engaging the visitor in an educational experience of historical significance. Re-enactment and living history events appear as a strong attraction for all family members, and the intention to repeat the experience and to suggest the event to others also points out the high perception of authenticity and entertainment value of historical re-enactments where living history activities are present. A discussion was then based in literature and the previous findings with the objective of identifying strategies and tactics that enhance and value Napoleonic Battlefield Tourism in Spain and Portugal, exploring tourists’ experience, dynamic types of tourism, battlefields visitation and interpretation. Re-enactment, Living History and Creative Tourism were identified as major boosters for battlefield tourism, and stakeholders and the community as essential pillars for its success. Interactive technological solutions in the interpretation of the battles showed up as a key element that enhance the visitors experience and interaction. To organize a pragmatic framework, a set of obstacles were recognized and enhancing factors were identified. The conclusion led to the identification of key strategies and tactics organized in a set of good practices to be implemented by tourism promoters. Finally, field research was carried out on the battlefields of Sabugal (Gravato) in Portugal, Ciudad Rodrigo and Los Arapiles (Salamanca) in Spain, analysing through the visitors’ experience perspective, the elements that facilitate or difficult the experience of visiting the respective battlefields. The field research consisted of a questionary with 16 items to be observed in the battlefields and the conclusions allowed us to identify the structures and elements needed to improve the tourist visitation and what solutions enhance a more dynamic and interactive experience. The battlefield of Arapiles (Salamanca) proved to be the best example of a successful visit experience. It shows how the combination of technology, attractive promotional artwork and good touristic planning promote a much-desired multi-sensorial interaction with history, landscapes of war and a common memory. But the main awareness achieved is how to comprehend these Napoleonic battlefield factors and visitors’ needs into a strategic tourism plan specific for these valuable touristic resources. Each one of the conclusions from the three battlefields resumed into guidelines presented as a Proposal for Valorisation and Touristic Activation with the purpose of providing strategies that promote enriched, engaging, and accessible experiences for visitors from diverse backgrounds and preferences. The individual approach to each battlefield was organized in i) Strategy to empower stakeholders’ dynamics, ii) Strategy for promotion and awareness, and iii) Strategy to implement visitor interpretation and experience. This construct allowed the preparation of a new set of guidelines, now specifically dedicated to the most relevant factors identified in the previous conclusions, namely Interpretation and Experience. The relevance given to these two key issues led us to elaborate this proposal of good practices as a resource to be considered and implemented by stakeholders. Therefore, this Proposal of Good Practices in enhancing battlefield’s interpretations and tourist’s experience, comprehend three pillars identified as paramount on the approach, namely, i) Factors that improve the interpretation, ii) Factors that enhance the operationality of the visit, and finally, iii) Factors that empower the experience. The analysis on the three researched battlefields led to the identification and awareness that for successful battlefield tourism specific elements/actions must be considered. Having made this construct, our contribution is, as final goal of this study, the proposal of a model of strategic tourism plan especially applicable to these same battlefields or others from the same period. The objective is to apply a model of best practices, strategies and tactics, which allow tourism development supported by communities, in the preservation and optimized dissemination of their historical, material and immaterial heritage, building a tourism product based on the dynamics and experiences of those who visit, who structures and manages, and who operates the touristic offer. These best practices are intended to be disseminated to local authorities, tourism promoters and tourism regions, encouraging discussion and development of battlefield tourism and the sustainability of local communities. Based on the results obtained through multiple methods, this research concludes that to reach a successful Napoleonic battlefield tourism in Iberian Peninsula the promoters need an overall cohesive approach, strategically grounded in the stakeholders’ activation and engagement, visitors enhanced experience through creative tourism, edutainment and reenactment, and interpretation with interactive multisensory technology. Finally, empowerment of battlefields is achieved by historical significance and historical landscape awareness, supported by a strategic planification fostered by passionate research, driven by communities’ and visitors’ needs and motivations, and sustainable and responsible touristic approaches.

Esta tesis doctoral se encuadra en el ámbito del Turismo Cultural y Turismo Militar, centrándose específicamente en el Turismo de Campos de Batalla en la Península Ibérica, y está dedicada al estudio del desarrollo turístico de los campos de batalla del período comprendido entre 1808 y 1814, conocido en Portugal como Guerra Peninsular y en España como Guerra de la Independencia, parte de las más amplias Guerras Napoleónicas. Nuestro principal objetivo es contribuir a llenar un importante vacío en la conciencia y el conocimiento del potencial de estos atractivos turísticos en Portugal y España, presentando al final de esta tesis un modelo de Plan Estratégico de Turismo específico para los campos de batalla de la época napoleónica. La principal pregunta de investigación fue: ¿cómo desarrollar con éxito el turismo de los campos de batalla de la Guerra Peninsular? A través de la investigación y los hallazgos, estudiamos estos campos de batalla, valoramos la interpretación del patrimonio tangible e intangible, analizamos sus capacidades y potencial, identificamos los elementos que promueven el éxito o lo inhiben, caracterizamos las motivaciones y exploramos nuevos tipos de turismo que catalizan el Turismo de Campos de Batalla. Los tres elementos que debían estudiarse y analizarse eran las partes interesadas/agentes turísticos, los visitantes/participantes en eventos de turismo de campos de batalla y, por último, los propios campos de batalla desde la perspectiva de la experiencia de los visitantes. Para ello, se realizaron estudios de caso con enfoques cualitativos y cuantitativos en los campos de batalla de las Líneas de Torres Vedras, Vimeiro, Almeida, Sabugal (Gravato) en Portugal, y Arapiles y Ciudad Rodrigo en España. El componente de aplicación de la tesis, estructurado en la investigación académica del Turismo de Campos de Batalla Napoleónicos, permitió comprender mejor el estado del arte del Turismo de Campos de Batalla en Portugal y España, así como los principales avances teóricos e iniciativas dinámicas de este importante recurso cultural transfronterizo. Se diseñó un primer estudio-caso para proporcionar información sobre la intersección entre el turismo de campos de batalla y el turismo creativo. Para ello, se llevaron a cabo entrevistas en profundidad dirigidas a grupos de interés, agentes turísticos, guías y operadores turísticos, 15 participantes en total, que permitieron analizar y comprender las perspectivas de quienes tratan directamente con el cliente del turismo de campos de batalla. Proporcionó nuevas y valiosas perspectivas que exploran los puntos de convergencia con el turismo creativo en el ámbito de los Campos de Batalla Napoleónicos de Portugal y principalmente en las Líneas de Torres Vedras. Esta importante contribución exploró y comprendió el papel de estos actores clave algo al margen de la literatura sobre el turismo de los campos de batalla. Dio origen a un artículo publicado en septiembre de 2022 en el Journal of Heritage Tourism. Los resultados revelan que las partes interesadas valoran las recreaciones y la "historia viva" como parte de la experiencia creativa, promoviendo un contacto interactivo, diverso y más enriquecedor con las culturas locales. El turismo creativo aparece como un motor clave del éxito del turismo en estos destinos, potenciando la participación de las comunidades locales, la cooperación en red, el desarrollo sostenible, y la identidad y memoria local. Se diseñó una segunda encuesta para comprender y explorar las perspectivas de los participantes en eventos de recreación. Utilizando una metodología cuantitativa, 120 visitantes de las recreaciones históricas del Asedio de Almeida y la Batalla de Vimeiro respondieron a un cuestionario cara a cara, analizando la experiencia de los visitantes y los factores inhibidores y potenciadores de la visita a estos espacios culturales. Para ello, se definieron como objetivos principales conocer a los participantes, comprender las motivaciones, percepciones de autenticidad y experiencia en estas recreaciones históricas y eventos de recreación. Los resultados exponen la importancia y la relevancia de la participación, promoviendo y mejorando el valor de la experiencia, involucrando al visitante en una experiencia educativa de significado histórico. Las recreaciones históricas y los acontecimientos de Living History parecen ser un fuerte atractivo para todos los miembros de la familia, y la intención de repetir la experiencia y de sugerir el acontecimiento a otras personas también señala la alta percepción de autenticidad y el valor de entretenimiento de las recreaciones históricas en las que hay actividades de historia viviente. A continuación, se llevó a cabo un debate basado en la bibliografía y los resultados anteriores con el objetivo de identificar estrategias y tácticas que mejoren y valoren el turismo de los campos de batalla napoleónicos en España y Portugal, explorando la experiencia de los turistas, los tipos dinámicos de turismo, la visita a los campos de batalla y la interpretación. La recreación histórica, el Living History y el turismo creativo se identificaron como los principales impulsores del turismo de campos de batalla, y las partes interesadas y la comunidad como pilares esenciales para su éxito. Las soluciones tecnológicas interactivas en la interpretación de las batallas se revelaron como un elemento clave que mejora la experiencia y la interacción de los visitantes. Para organizar un marco pragmático, se reconocieron una serie de obstáculos y se identificaron factores potenciadores. La conclusión condujo a la identificación de estrategias y tácticas clave organizadas en un conjunto de buenas prácticas a aplicar por los promotores turísticos. Por último, se realizó una investigación de campo en los campos de batalla de Sabugal (Gravato) em Portugal, Ciudad Rodrigo y de Los Arapiles (Salamanca) en España, analizando desde la perspectiva de la experiencia de los visitantes, los elementos que facilitan o dificultan la experiencia de visitar los respectivos campos de batalla. La investigación de campo consistió en un cuestionario con 16 ítems a observar en los campos de batalla y las conclusiones nos permitieron identificar las estructuras y elementos necesarios para mejorar la visita turística y qué soluciones potencian una experiencia más dinámica e interactiva. El campo de batalla de Arapiles (Salamanca) resultó ser el mejor ejemplo de una experiencia de visita satisfactoria. Muestra cómo la combinación de tecnología, un atractivo material gráfico promocional y una buena planificación turística promueven la tan deseada interacción multisensorial con la historia, los paisajes de guerra y la memoria común. Pero el principal conocimiento alcanzado es cómo comprender estos factores del campo de batalla napoleónico y las necesidades de los visitantes en un plan turístico estratégico específico para estos valiosos recursos turísticos. Cada una de las conclusiones de los tres campos de batalla se resumió en directrices presentadas como Propuesta de Valorización y Activación Turística con el fin de proporcionar estrategias que promuevan experiencias enriquecedoras, atractivas y accesibles para visitantes de diversos orígenes y preferencias. El enfoque individual de cada campo de batalla se organizó en i) Estrategia para potenciar la dinámica de las partes interesadas, ii) Estrategia de promoción y sensibilización, y iii) Estrategia para implementar la interpretación y la experiencia de los visitantes. Este constructo permitió elaborar un nuevo conjunto de directrices, ahora dedicadas específicamente a los factores más relevantes identificados en las conclusiones anteriores, a saber, la Interpretación y la Experiencia. La relevancia otorgada a estos dos grandes temas nos llevó a elaborar esta propuesta de buenas prácticas como un recurso a tener en cuenta e implementar por parte de los interesados. Por lo tanto, esta Propuesta de Buenas Prácticas para mejorar la interpretación de los campos de batalla y la experiencia de los turistas, comprende tres pilares identificados como primordiales en el enfoque, a saber, i) Factores que mejoran la interpretación, ii) Factores que mejoran la operatividad de la visita y, por último, iii) Factores que potencian la experiencia. El análisis de los tres campos de batalla investigados llevó a la identificación y concienciación de que para que el turismo de campos de batalla tenga éxito deben tenerse en cuenta elementos/acciones específicas. Hecha esta construcción, nuestro aporte es, como objetivo final de este estudio, la propuesta de un modelo de plan estratégico de turismo especialmente aplicable a estos mismos campos de batalla u otros de la misma época. El objetivo es aplicar un modelo de buenas prácticas, estrategias y tácticas, que permitan el desarrollo turístico apoyado por las comunidades, en la preservación y difusión optimizada de su patrimonio histórico, material e inmaterial, construyendo un producto turístico basado en las dinámicas y experiencias de quien visita, quien estructura y gestiona, y quien opera la oferta turística. Estas buenas prácticas pretenden ser difundidas entre las autoridades locales, los promotores y las regiones turísticos, promoviendo el debate y el desarrollo del turismo de batalla y la sostenibilidad de las comunidades locales. Basándose en los resultados obtenidos a través de múltiples métodos, esta investigación concluye que para lograr el éxito del turismo en los campos de batalla napoleónicos de la Península Ibérica, los promotores necesitan un enfoque global cohesionado, basado estratégicamente en la activación y el compromiso de las partes interesadas, la mejora de la experiencia de los visitantes a través del turismo creativo, el entretenimiento educativo (edutainment) y la recreación, y la interpretación con tecnología multisensorial interactiva. Por último, la potenciación de los campos de batalla se logra mediante la importancia histórica y la concienciación sobre el paisaje histórico, con el apoyo de una planificación estratégica fomentada por una investigación apasionada, impulsada por las necesidades y motivaciones de las comunidades y los visitantes, y enfoques turísticos sostenibles y responsables.

A presente tese de doutoramento insere-se no âmbito do Turismo Cultural e do Turismo Militar, incidindo especificamente no Turismo de Campo de Batalha na Península Ibérica, e dedica-se ao estudo do desenvolvimento turístico dos campos de batalha do período compreendido entre 1808 e 1814, conhecido em Portugal como Guerra Peninsular e em Espanha como Guerra da Independência, parte integrante das Guerras Napoleónicas. O nosso principal objetivo é contribuir para preencher uma importante lacuna na consciência e conhecimento do potencial destas atracções turísticas em Portugal e Espanha, apresentando no final desta tese um modelo de Plano Estratégico de Turismo específico para os campos de batalha da era napoleónica. A principal questão de investigação foi: como desenvolver com sucesso o turismo de campos de batalha nos campos de batalha da Guerra Peninsular? Através da investigação e das conclusões, estudámos estes campos de batalha, valorizámos a interpretação do património tangível e intangível, analisámos as suas capacidades e potencialidades, identificámos os elementos que promovem o sucesso ou o inibem, caracterizámos as motivações e explorámos novos tipos de turismo que catalisam o Turismo de Campos de Batalha. Os três elementos a serem estudados e analisados foram identificados como as partes interessadas/agentes turísticos, o visitante/participantes em eventos de turismo de campo de batalha e, finalmente, os próprios campos de batalha na perspetiva da experiência dos visitantes. Para o efeito, foram realizados estudos de caso com abordagens qualitativas e quantitativas aos campos de batalha das Linhas de Torres Vedras, Vimeiro, Almeida, Sabugal (Gravato) em Portugal, e Arapiles e Ciudad Rodrigo em Espanha. A componente de aplicação da tese, estruturada na investigação académica do Turismo de Campos de Batalha Napoleónicos, permitiu compreender melhor o estado da arte do Turismo de Campos de Batalha em Portugal e Espanha, bem como os principais avanços teóricos e iniciativas dinamizadoras deste importante recurso cultural transfronteiriço. Um primeiro estudo de caso foi concebido com o objetivo de fornecer uma visão sobre a intersecção entre o turismo de campos de batalha e o turismo criativo. Para o efeito, foram realizadas entrevistas aprofundadas dirigidas às partes interessadas, agentes turísticos, guias e operadores turísticos, num total de 15 participantes, permitindo a análise e a compreensão das perspectivas daqueles que lidam diretamente com o cliente do turismo de campos de batalha. Proporcionou novos e valiosas perspectivas que exploram os pontos de convergência com o turismo criativo no âmbito dos Campos de Batalha Napoleónicos de Portugal e principalmente nas Linhas de Torres Vedras. Esta importante contribuição explorou e compreendeu o papel destes actores-chave um pouco à margem da literatura sobre turismo de campo de batalha. Este estudo deu origem a um artigo publicado em setembro de 2022 no Journal of Heritage Tourism. Os resultados revelam que as partes interessadas valorizam as reconstituições e a "história viva/living history" como parte da experiência criativa, promovendo um contacto interativo, diversificado e mais enriquecedor com as culturas locais. O turismo criativo surge como um motor fundamental para o sucesso do turismo nestes destinos, potenciando a participação das comunidades locais, a cooperação em rede, o desenvolvimento sustentável, a identidade e a memória locais. Um segundo inquérito foi concebido para compreender e explorar as perspectivas dos participantes em eventos de recriação histórica. Utilizando uma metodologia quantitativa, um questionário presencial foi respondido por 120 visitantes nas recriações históricas do Cerco de Almeida e da Batalha do Vimeiro, analisando a experiência dos visitantes e os factores inibidores e potenciadores da visita a estes espaços culturais. Para tal, foram definidos como objectivos principais conhecer os participantes, compreender as motivações, percepções de autenticidade e experiência nestas recriações históricas. Os resultados expõem a importância e a relevância da participação, promovendo e melhorando o valor da experiência, envolvendo o visitante numa experiência educacional de significado histórico. As recriações históricas e os eventos de história viva (Living History) surgem como um forte atrativo para todos os membros da família, e a intenção de repetir a experiência e de sugerir o evento a outros aponta também para a elevada perceção de autenticidade e valor de entretenimento das recriações históricas onde estão presentes actividades de Living History. Em seguida, foi feita uma discussão com base na literatura e nos resultados anteriores, com o objetivo de identificar estratégias e tácticas que melhorem e valorizem o turismo nos campos de batalha napoleónicos em Espanha e Portugal, explorando a experiência dos turistas, os tipos de turismo, a visitação e a interpretação dos campos de batalha. O Re-enactment, a “História Viva/Living History” e o Turismo Criativo foram identificados como grandes impulsionadores do turismo de campos de batalha, e os stakeholders e a comunidade como pilares essenciais para o seu sucesso. As soluções tecnológicas interactivas na interpretação das batalhas surgiram como um elemento-chave para melhorar a experiência e a interação dos visitantes. De forma a organizar um enquadramento pragmático, foram identificados um conjunto de obstáculos e reconhecidos factores potenciadores. A conclusão levou à identificação de estratégias e tácticas organizadas num conjunto de boas práticas a serem implementadas pelos promotores turísticos. Por fim, realizou-se uma investigação de campo nos campos de batalha do Sabugal (Gravato) em Portugal, Ciudad Rodrigo e Batalha de Los Arapiles (Salamanca) em Espanha, analisando, através da perspetiva da experiência dos visitantes, os elementos que facilitam ou dificultam a experiência de visita aos respectivos campos de batalha. A pesquisa de campo consistiu num questionário com 16 itens a observar nos campos de batalha e as conclusões permitiram identificar as estruturas e elementos necessários para melhorar a visitação turística e que soluções potenciam uma experiência mais dinâmica e interactiva. O campo de batalha de Arapiles (Salamanca) revelou-se o melhor exemplo de uma experiência de visita bem-sucedida. Mostra como a combinação de tecnologia, arte promocional atractiva e um bom planeamento turístico promovem uma interação multissensorial muito desejada, interagindo com a história, as paisagens de guerra e uma memória comum. Mas a principal consciência alcançada é a de como compreender estes factores do campo de batalha napoleónico e as necessidades dos visitantes num plano estratégico de turismo específico para estes valiosos recursos turísticos. Cada uma das conclusões dos três campos de batalha resumiu-se em linhas orientadoras apresentadas como Proposta de Valorização e Ativação Turística, com o objetivo de proporcionar estratégias que promovam experiências enriquecedoras, envolventes e acessíveis a visitantes de diversas origens e preferências. A abordagem individual a cada campo de batalha foi organizada em i) Estratégia de potenciação das dinâmicas dos stakeholders, ii) Estratégia de promoção e sensibilização, e iii) Estratégia de implementação da interpretação e experiência do visitante. Este construto permitiu a elaboração de um novo conjunto de orientações na forma de guidelines, agora especificamente dedicadas aos factores mais relevantes identificados nas conclusões anteriores, nomeadamente, a Interpretação e a Experiência. A relevância dada a estes dois importantes factores levou-nos a elaborar esta proposta de boas práticas como um recurso a ser considerado e implementado pelas partes interessadas. Assim, esta Proposta de Boas Práticas para melhorar a interpretação dos campos de batalha e a experiência do turista, compreende três pilares identificados como fundamentais na abordagem, nomeadamente, i) Factores que melhoram a interpretação, ii) Factores que melhoram a operacionalidade da visita e, finalmente, iii) Factores que potenciam a experiência. A análise dos três campos de batalha investigados levou à identificação e consciencialização de que, para um turismo de campo de batalha bem-sucedido, devem ser considerados elementos/acções específicos. Este constructo permitiu a elaboração de um novo conjunto de orientações, agora especificamente dedicadas aos factores mais relevantes identificados nas conclusões anteriores, nomeadamente a Interpretação e a Experiência. Consequentemente, o nosso contributo é, como objetivo final deste estudo, a proposta de um modelo de plano estratégico turístico especialmente aplicável a estes mesmos campos de batalha ou a outros da mesma época. O objetivo é aplicar um modelo de boas práticas, estratégias e tácticas, que permitam o desenvolvimento turístico apoiado pelas comunidades, na preservação e divulgação optimizada do seu património histórico, material e imaterial, construindo um produto turístico baseado nas dinâmicas e experiências de quem visita, de quem estrutura e gere, e de quem opera a oferta turística. Com base nos resultados obtidos através de múltiplos métodos, esta investigação conclui que, para alcançar um turismo bem-sucedido nos campos de batalha napoleónicos na Península Ibérica, os promotores necessitam de uma abordagem global coesa, estrategicamente fundamentada na ativação e no envolvimento das partes interessadas, na experiência melhorada dos visitantes através do turismo criativo, do edutainment e da recriação histórica, e na interpretação com tecnologia multissensorial interactiva. Por último, a capacitação dos campos de batalha é conseguida através da importância histórica e da sensibilização para a paisagem histórica, apoiada por uma planificação estratégica fomentada por uma investigação apaixonada, orientada pelas necessidades e motivações das comunidades e dos visitantes, e por abordagens turísticas sustentáveis e responsáveis.