Semana Santa y Web 2.0, las Hermandades en la comunicación online

Abstract

Con la llegada de las herramientas derivadas de la Web 2.0, las Hermandades de Semana Santa de Sevilla han sufrido una transformación para adaptarse a este universo y a las nuevas tecnologías, intentando profesionalizarse para poder llegar a un público más amplio y mejorando la comunicación con los hermanos y seguidores de sus redes. Estas corporaciones religiosas se enfrentan al reto de generar un contenido de marca, aumentar la notoriedad en la sociedad y reforzar su comunicación de cara a los medios de comunicación. La presente investigación pretende determinar el uso que hacen las Hermandades de las herramientas derivadas de la Web 2.0, su conocimiento de estas y mostrar si su utilización puede contribuir a acercar la información cofrade a la ciudadanía y a los medios de comunicación. Los resultados arrojan una respuesta favorable a la mejora y perfeccionamiento de su comunicación, tanto a nivel interno como externo en Twitter, convirtiéndose en una forma rápida, eficaz y económica de hacer llegar a los hermanos y a los medios de comunicación las distintas informaciones y noticias.

With the arrival of the new Web 2.0 tools, the Sevilla’s Holy Week fraternities have transformed and adapted to this universe and new technologies, trying to professionalize themselves toward reaching a wider audience and bettering the communications with their members and the rest of their social media followers. These religious corporations face the dare of generating brand awareness content, augmenting their notoriety in society and reinforcing their communication towards mass media. This research aims to determine the fraternities’ social media usage of the new Web 2.0 tools, their knowledge of them, and to analyze if their use can contribute to bring fraternity’s information to society and mass media. The results show a favorable answer to the better and perfectionism of their communication, internally and externally in Twitter, becoming a quick, economic and effective way of letting their members and mass media know different informations and news.