El fenómeno poético: Origen, evolución y camino hacia la publicidad

Abstract

A través de la poesía las marcas han logrado algo muy difícil de conseguir, y es comunicar sus mensajes de una manera aún más artística, utilizando el lenguaje simbólico y metafórico que es propio de este género literario. Los versos añaden un elemento de belleza, musicalidad y originalidad a todo lo que tocan, creando una experiencia estética que impacta visual y emocionalmente al cliente. Además, la introducción de la poesía en el mundo de la publicidad también ha traído consigo que las marcas puedan transmitir ideas y valores de forma trascendental y profunda, ya que este género suele tratar temas importantes como la igualdad o la superación personal. Es decir, las marcas logran involucrar al público a un nivel más humano y emocional. La poesía se convierte, por tanto, en un vehículo perfecto para generar conexiones más genuinas y donde el espectador puede sentirse todavía más identificado. Tenemos también que tener en cuenta, que la adhesión de la poesía en la publicidad plantea una serie de desafíos. Y es que quizás la comprensión del cuerpo poético podría llegar a ser un hándicap para algunos consumidores, sobre todo para aquellos que no tengan nada o poca relación con este tipo de literatura. Además, existe también el peligro de que las marcas o empresas manipulen el contenido del arte poético solo con fines comerciales, lo que podría perjudicar a la obra y sobre todo al valor artístico del mismo. Por tanto, en este trabajo analizaré en detalle la manera en la que la poesía ha añadido valor al lenguaje publicitario en España, utilizando para ello casos de marcas que han usado poesía en sus campañas, analizando posteriormente los beneficios, y como hemos mencionado anteriormente, los desafíos, que esta nueva practica conlleva. En pos de conocer un poco más cómo está afectado esto al mundo de la publicidad, se reflexionará sobre las perspectivas y posibles direcciones futuras que puede traer consigo esta tendencia, así como el papel que juega la poesía en la publicidad contemporánea en España hoy en día.