TikTok y la publicidad institucional: Un estudio de investigación sobre la implicación y las estrategias políticas llevadas a cabo por los diferentes Ministerios en TikTok (España) durante el año 2023

Abstract

En este trabajo, se realiza un análisis sobre las estrategias y la comunicación política aplicada a la red social Tik Tok como escenario digital donde el Estado español y los Ministerios que lo conforman, desarrollan sus actividades para comunicarse con su público. Para ello se han analizado los 5 perfiles más activos en esta plataforma, recopilando un total de 251 vídeos emitidos durante los primeros meses del año 2022 y 2023. Esta información obtenida ha sido contrastada y comparada con el fin de resolver dudas e hipótesis sobre las estrategias y la comunicación política que se realiza en la actualidad y a la que los ciudadanos diariamente nos encontramos expuestos. La información recopilada se divide en dos núcleos, por un lado se analizan los datos cuantitativos como es el caso de las impresiones generadas, visualizaciones, me gusta, grado de engagement; y por otro lado, se recoge la información cualitativa del contenido de los posts como puede ser el uso del diseño, elementos audiovisuales destacables, la voz en off, etc.