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Capítulo de Libro
El sector del lujo conquista el metaverso. Un análisis sobre la incursión de las marcas de lujo en el mundo virtual
dc.contributor.editor | Moya López, Daniel | es |
dc.creator | García-Estévez, Noelia | es |
dc.date.accessioned | 2023-07-25T10:24:01Z | |
dc.date.available | 2023-07-25T10:24:01Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | García-Estévez, N. (2023). El sector del lujo conquista el metaverso. Un análisis sobre la incursión de las marcas de lujo en el mundo virtual. En D. Moya López (Coord.), Convergencia mediática: nuevos escenarios, nuevas perspectivas (pp. 34-53). Madrid: Dykinson. | |
dc.identifier.isbn | 978-84-1122-824-4 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/148197 | |
dc.description.abstract | La creciente popularidad del metaverso, impulsado por grandes líderes y empresas tecnológicas, y su amplia y flexible naturaleza lo convierten en el objetivo de una gran variedad de entes empresariales y sectores comerciales que no quieren quedarse atrás. No es de extrañar que grandes marcas hayan aterrizado ya en el metaverso como, por un lado, una estrategia de marketing y publicidad que podríamos definir de branded content desarrollando contenidos interesantes y emocionantes para sus públicos y, por otro, como una maniobra netamente comercial poniendo a disposición del resto de usuarios la posibilidad de adquirir previo pago sus productos virtuales. Uno de los sectores que más está apostando por el metaverso y el negocio de los NFT (non fungible tokens) es el del lujo. De hecho, grandes marcas de la moda, de la belleza personal, inmobiliarias de prestigio, exclusivas marcas de coches y de otros sectores del lujo ya han realizado sus primeras incursiones. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 20 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.publisher | Dykinson | es |
dc.relation.ispartof | Convergencia mediática: nuevos escenarios, nuevas perspectivas | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marcas de lujo | es |
dc.subject | Metaverso | es |
dc.title | El sector del lujo conquista el metaverso. Un análisis sobre la incursión de las marcas de lujo en el mundo virtual | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bookPart | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.contributor.group | Universidad de Sevilla. SEJ679: Comunicación Publicitaria y Sociedad Digital | es |
dc.publication.initialPage | 34 | es |
dc.publication.endPage | 53 | es |
dc.relation.publicationplace | Madrid | es |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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El sector del lujo conquista el ... | 679.0Kb | ![]() | Ver/ | Capítulo 2 |