Implicación del neuromarketing en la estrategia de etiquetado de bebidas alcohólicas: vinos

Abstract

El presente Trabajo de fin de Grado tiene como propósito profundizar en el campo de conocimiento del neuromarketing para entrar en materia sobre la conducta cognitiva e inconsciente de los usuarios ante la elección de una botella de bebida alcohólica: vino. La investigación se articula y enfoca en uno de los sentidos que más influencia proporciona en el proceso de elección de compra, siendo éste el sentido de la vista.

The purpose of this Final Degree Project is to delve into the field of knowledge of neuromarketing in order to study the cognitive and unconscious behaviour of users when choosing a bottle of alcoholic beverage: wine. The research is articulated and focused on one of the senses that most influences the purchase choice process, which is the sense of sight.