Adaptación de las empresas españolas al turista chino: la nueva era post pandemia del turismo emisor chino

Abstract

China, uno de los principales mercados emisores de turistas a Europa, ha mantenido sus fronteras herméticamente cerradas debido a la pandemia de Covid-19. La recuperación económica del país ha tenido un impacto positivo en su sociedad que planea retomar los viajes al extranjero con mayor intensidad tan pronto como se restablezca el funcionamiento de estos. La inminente reanudación del turismo emisor chino ofrece a las empresas turísticas y destinos de nuestro país la oportunidad de volver a acercarse a este segmento de mercado que suele alcanzar los más de 100.000 millones de desplazamientos al año y el primer puesto a nivel mundial, por encima de Alemania y Estados Unidos, en capacidad de gasto, con una mejor preparación y mayores garantías de éxito. Con este trabajo se pretende romper las barreras que distancian a nuestras empresas del éxito en el mercado chino para que sean capaces de generar una nueva realidad ante las nuevas tendencias del turismo chino de post pandemia.