dc.creator | Palomo-Domínguez, Isabel | es |
dc.creator | Infante-del-Rosal, Fernando | es |
dc.date.accessioned | 2022-10-26T17:10:07Z | |
dc.date.available | 2022-10-26T17:10:07Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.citation | Palomo-Domínguez, I. y Infante-del-Rosal, F. (2022). Revisión crítica sobre la legalidad del branded content en MasterChef España. Revista Mediterránea de Comunicación (RMC), 13 (1), 207-231. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20801. | |
dc.identifier.issn | -e 1989-872X | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/138392 | |
dc.description.abstract | MasterChef España se emite en Radiotelevisión Española, medio público estatal que se rige por una ley de financiación específica. Dicha ley prohíbe la publicidad y solo permite el patrocinio dentro de unos límites descritos. Desde su comienzo en 2013, el programa incluye marcas con interés publicitario, frecuentemente enmascaradas en formatos híbridos como el branded content. El objetivo de este artículo es constatar que tales marcas exceden los límites legales del patrocinio cultural o deportivo, desembocando en ejemplos de publicidad encubierta, otra práctica también sancionada. Metodológicamente, se combina la investigación documental con el análisis de contenido. Los resultados describen la presentación publicitaria de estas marcas. Asimismo, se demuestra la existencia de contratos publicitarios que dan pie a la promoción de instituciones a través del formato del branded content. Este hecho supone una nueva infracción, pues la publicidad institucional pagada también está prohibida en Radiotelevisión Española. Son contribuciones originales el diseño de un instrumento de análisis para cuestionar la legalidad del branded content en este medio y la identificación de licitaciones y contratos. Entre las limitaciones del estudio, se hallan las dificultades de acceso a las cuentas de marcas privadas. Este aspecto abriría una futura línea de investigación, centrada en la búsqueda de contratos publicitarios de marcas privadas en MasterChef. | es |
dc.description.abstract | MasterChef Spain is a tv-programme on
Radiotelevisión Española, the state public
medium, which operates under a specific
financing law. This law prohibits advertising
and permits the use of sponsorship only within
specific limits. Since the programme began
in 2013, brands with advertising interest have
appeared in it, frequently masked in hybrid
formats such as branded content. Our research
considers whether these brands exceed the
legal limits of sponsorship, leading to examples
of covert advertising, another illegal practice.
Methodologically, we combine documentary
research with content analysis. The results
describe the advertising representation and
relevance of these brands. In turn, they provide
evidence on the existence of advertising
contracts in MasterChef that justify the
promotion of certain institutions through the
branded content format, a new infraction since
paid institutional advertising is not permitted
on Radiotelevisión Española. The original
contributions are the specific analysis instrument
to question the legality of branded content on
public television in Spain and the documentary
evidence of the contracts. Among the study’s
limitations, we consider the problematic access
to private brands accounts; this would open a
new line of research in which we would seek
advertising contracts for private brands present
in MasterChef | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 25 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.publisher | Universidad de Alicante | es |
dc.relation.ispartof | Revista Mediterránea de Comunicación (RMC), 13 (1), 207-231. | |
dc.rights | Atribución 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | * |
dc.subject | Branded content | es |
dc.subject | Patrocinio | es |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.subject | Legalidad | es |
dc.subject | RTVE | es |
dc.subject | MasterChef | es |
dc.subject | Sponsorship | es |
dc.subject | Advertising | es |
dc.subject | Legality | es |
dc.title | Revisión crítica sobre la legalidad del branded content en MasterChef España | es |
dc.title.alternative | Analytical review on the legality of branded content in MasterChef España | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dcterms.identifier | https://ror.org/03yxnpp24 | |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Estética e Historia de la Filosofía | es |
dc.identifier.doi | 10.14198/MEDCOM.20801 | es |
dc.journaltitle | Revista Mediterránea de Comunicación (RMC) | es |
dc.publication.volumen | 13 | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 207 | es |
dc.publication.endPage | 231 | es |