Las prácticas de sportswashing en el fútbol

Abstract

En la sociedad actual, la imagen, la reputación y la opinión pública tienen un grado muy elevado de importancia en la gran mayoría de los ámbitos personales y profesionales. Solamente basta con mirar a nuestro alrededor para cerciorarnos. De hecho, la reputación corporativa es uno de los dos indicadores no financieros más populares en el mundo de las organizaciones, tanto privadas como públicas (Alloza, Carreras y Carreras, 2013). Precisamente, las afirmaciones anteriores nos sirven como punto de partida para empezar a hablar del sportswashing, término anglosajón que no cuenta con una traducción literal al castellano, pero cuyo significado está relacionado con el uso del deporte para mejorar la imagen pública del organizador o financiador. Estamos haciendo referencia directa a un lavado de imagen (washing) a través de los deportes (sports). Este término fue acuñado en 2015. Entonces se usó para explicar casos como Azerbaiyán, un país con riqueza petrolera pero también un historial de violaciones de derechos humanos, que patrocinó al Atlético de Madrid y albergó eventos deportivos como la final de la Europa League o su primera carrera de Fórmula 1 (Sutherland, 2019). Sin embargo, este término se popularizó gracias a Amnistía Internacional en 2018 para describir el uso del deporte por parte de gobiernos opresivos para legitimar sus regímenes y distraer la atención de sus abusos contra los derechos humanos (Zidan, 2022). Este concepto será nuestro objeto de estudio, pero nos centraremos exclusivamente en las prácticas de sportswashing relacionadas con el fútbol. Este acotamiento obedece a la necesidad de restringir la investigación a un único deporte para aumentar la precisión de nuestro análisis. Asimismo, la elección del fútbol como el principal foco de atención del trabajo nos permite tener acceso a un mayor número de publicaciones debido a la naturaleza mediática y universal que caracteriza a este mismo deporte. Igualmente no debemos olvidarnos de lo que ocurre en otras disciplinas deportivas con el objetivo de recabar una información lo más completa y contextualizada posible, ya que hay determinadas prácticas que se repiten de forma casi idéntica en diferentes deportes. Para profundizar en el objeto de estudio que nos incumbe tendremos que indagar en la evolución histórica que han experimentado las prácticas de sportswashing en el fútbol. Para ello señalaremos un hito inicial que se corresponde con la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 1934 en la Italia de Benito Mussolini. A partir de tal acontecimiento, incluido el mismo, nuestra labor se basará en desgranar y analizar cualquier uso del fútbol como herramienta política para tapar las vulneraciones de los derechos humanos , desviar la atención de la corrupción y consolidar su legitimidad en el poder.