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Trabajo Fin de Grado
Marketing y comunicación de moda: digitalización, sostenibilidad y personalización. Un análisis de las nuevas tendencias en el sector a través de la marca española LAAGAM
dc.contributor.advisor | Ramírez Alvarado, María del Mar | es |
dc.creator | Castillo Alcántara, Isabel María | es |
dc.date.accessioned | 2022-08-31T07:19:51Z | |
dc.date.available | 2022-08-31T07:19:51Z | |
dc.date.issued | 2022-06 | |
dc.identifier.citation | Castillo Alcántara, I.M. (2022). Marketing y comunicación de moda: digitalización, sostenibilidad y personalización. Un análisis de las nuevas tendencias en el sector a través de la marca española LAAGAM. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/136548 | |
dc.description.abstract | A raíz del estallido del COVID-19 tanto el comportamiento del consumidor como la manera de operar de las empresas de moda han evolucionado. Surge la necesidad inminente de la digitalizar aún más a las marcas, así como de generar una relación más personal marca-consumidor y potenciar las políticas de sostenibilidad. En este contexto, este TFG pretende analizar cómo una pyme de moda española, LAAGAM, ha sido capaz de adoptar todas las estrategias de marketing y comunicación en auge durante estos últimos años, así como conocer su efectividad y alcance. Para lograr los objetivos propuestos, por un lado, se analizó la constante innovación de su modelo de negocio sostenible (on demand, trazabilidad, carbono neutral, certificado vegano, transparencia) y la estrategia de comunicación de LAAGAM en social media, a través de su embudo de conversión. Por otro, se analizan las diferentes estrategias digitales como el live streaming commerce y la introducción al metaverso con un paquete NTF, obteniendo unos inesperados resultados para la marca. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 68 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Moda | es |
dc.subject | Comunicación | es |
dc.subject | Marketing | es |
dc.subject | Redes Sociales | es |
dc.subject | Digitalización | es |
dc.subject | Sostenibilidad | es |
dc.subject | Personalización | es |
dc.subject | Fashion | es |
dc.subject | Communication | es |
dc.subject | Social Media | es |
dc.subject | Digitalisation | es |
dc.subject | Sustainability | es |
dc.subject | Personalization | es |
dc.title | Marketing y comunicación de moda: digitalización, sostenibilidad y personalización. Un análisis de las nuevas tendencias en el sector a través de la marca española LAAGAM | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura | es |
dc.description.degree | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | es |
dc.publication.endPage | 68 | es |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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PUB_CASTILLOALCANTARA_TFG.pdf | 1.268Mb | [PDF] | Ver/ | TFG |