Estudio sobre el fenómeno Fast Fashion y la nueva ola de activismo que desafía al sistema de moda convencional en favor de la sostenibilidad

Abstract

Bajo su apariencia frívola y superflua, la moda, a menudo, es acusada de configurar un sistema banal e intrascendente que condiciona las necesidades más triviales de la cultura occidental. Sin embargo, la moda comprende algunas de las cuestiones más relevantes que la sociología plantea y que nos ofrece una perspectiva amplia de los sistemas de producción y de su alquimia con el arquetipo de poder que conforma la sociedad capitalista. Estudiar la moda significa entender los mecanismos de la globalización y de la economía de mercado. De modo, que para abarcarla estudiaremos desde el prisma sociológico la difusión de los gustos y el rol de marcador social que emplea, la alienación del individuo y la convergencia del gusto en la era postmoderna con las obras de los especialistas en tendencia y consumo; Guillaume Erner y Gilles Lipovetsky. Finalmente, analizaremos la fusión entre tecnología y moda de la mano de la prestigiosa periodista Dana Thomas, bajo el paradigma de la sostenibilidad, y examinaremos los ritmos de producción, así como el coste climático y social que la moda convencional origina, según evidencias científicas, para acabar por explorar la evolución del sector y las estimaciones que los expertos auguran para su futuro.

Under its frivolous and superfluous appearance, fashion is often accussed of shaping a banal and inconsequential system that conditions the most trivial needs of Western culture. However, fashion comprises some of the most important issues that sociology raises and offers us a broad perspective of production systems and their alchemy with the archetype of power that makes up capitalist society. Studying fashion means understanding the mechanisms of globalization and the market economy. So, to cover it we will study from the sociological prism the diffusion of tastes and the role of social marker that it employs, the alienation of the individual and the convergence of taste in the postmodern era with the works of specialists in trends and consumption; Guillaume Erner and Gilles Lipovetsky. Finally, we will analyze the fusion between technology and fashion by the prestigious journalist Dana Thomas, under the paradigm of sustainability, and we will analyse the rates of production, as well as the climatic and social cost that conventional fashion causes, according to scientific evidence, to finish by exploring the evolution of the sector and the estimates that experts predict for its future.