La comunicación institucional en la Hermandad Matriz de Nuestra Señora del Rocío de Almonte. Estudio de caso

Abstract

En Andalucía las hermandades y cofradías son uno de los principales vehículos de la religiosidad popular. Estas organizaciones de fieles pertenecen y se rigen por las normas vigentes en cada diócesis y, por tanto, deben obediencia al obispo. Sin embargo, el marcado carácter popular de las hermandades y su bagaje histórico hacen posible que exista un cierto grado de desvinculación entre ellas y la jerarquía eclesial. Además, en algunos puntos de la geografía española, lo relativo a las hermandades excede el ámbito meramente religioso, convirtiéndose en todo un fenómeno cultural y social. En este trabajo analizaremos las estrategias de comunicación de una de las hermandades más importantes e internacionales de Andalucía: la Hermandad Matriz de Nuestra Señora del Rocío de Almonte, a la que nombraremos como Hermandad Matriz a partir de ahora. Para ello, haremos un estudio de los principales medios por los cuales la hermandad se comunica, así como con quién y cómo lo hace. Además, analizaremos la organización del departamento de comunicación y sus responsables para poder perfilar las estrategias comunicativas usadas por esta entidad. Para finalizar, con este trabajo se pretende conocer a fondo el sistema de comunicación establecido por la Hermandad Matriz creando un marco básico de actuación, de modo que se entiendan a la perfección tres ideas básicas: por qué medios, cómo y con quién se comunica la hermandad y con qué fin.