El impacto de los influencers en las marcas y sus campañas

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo principal la aproximación al fenómeno influencer y cómo las marcas hacen uso de estas figuras como principal herramienta publicitaria sin tener en cuenta ciertos factores como el número de seguidores. Estas figuras, denominadas influencers, son personas con una repercusión elevada consideradas prescriptores de marcas, cuya función principal consiste en producir contenido y compartir su día a día con su comunidad consiguiendo influir en esta. Con el propósito de conseguir este objetivo principal, este trabajo se centra en investigar y analizar a cinco de estos individuos en la plataforma de Instagram, una de las redes sociales donde el uso del marketing es más frecuente siendo por excelencia la que más genera, sufriendo un crecimiento exponencial constante. Para ello se ha realizado un análisis tanto cualitativo como cuantitativo de elaboración propia de estos perfiles, que han conseguido, o están a punto de hacer de su pasión una profesión, con el objetivo de descubrir este nuevo y exitoso mercado llevado a cabo por la inmensa mayoría de las empresas.