Fenómeno Influencer: qué hay detrás del personaje

Abstract

En los últimos años vivimos en la era de la tecnología digital y el crecimiento de nuevas plataformas como las redes sociales. Esto deriva en el nacimiento de nuevos líderes de opinión. Se trata de un tema que está a la orden del día, pues la moda de los “influencers” sólo acaba de empezar, y cada vez surgen más y más perfiles con numerosos seguidores que empiezan a obtener credibilidad y a influenciar a todo un público que les observa, escucha y visita a diario, muchas veces sin cuestionárselo. Ante la novedosa aparición de estos personajes que generan gran cantidad de audiencia, surge la necesidad de conocer cómo se da esa relación con el público, cómo trabajan y si existe una regulación al respecto. Y por último, conocer el éxito real y el engagement de este tipo de perfiles analizando hasta qué punto pueden influenciar a sus seguidores. Con una metodología mixta y haciendo uso de herramientas como la encuesta, las entrevistas y el estudio de casos, conoceremos en profundidad más detalles sobre los influencers, las marcas y todo lo que hay detrás del personaje, de modo que podamos comprobar si se cumplen o no las hipótesis construidas. Las conclusiones finales nos llevan a corroborar la importancia de esta nueva figura para la publicidad digital y el crecimiento de las marcas, siendo un nuevo medio que funciona y que permite al público conocer nuevas marcas y productos a la vez que le sirve de entretenimiento e inspiración para su estilo de vida.