Expo’92: El Redescubrimiento. Propuesta creativa y desarrollo de campaña de comunicación

Abstract

En este manuscrito desarrollo mi propia propuesta del concepto creativo de Expo’92: El Redescubrimiento. Este planteamiento se fundamenta en la iniciativa hipotética de una muestra expositiva con carácter permanente sobre la Exposición Universal de Sevilla en 1992. En base a este concepto, el siguiente Trabajo de Fin de Grado recoge el desarrollo de una campaña de comunicación planteada para la presunta inauguración de tal espacio expositivo. El objetivo de este trabajo radica en la propuesta de un concepto creativo que solvente la carencia cultural de un espacio dedicado al mantenimiento del legado de la Expo como valor patrimonial para la ciudad de Sevilla. Desde este punto parte la planificación y construcción de su respectiva campaña publicitaria de inauguración. Esta se encuentra planteada en virtud de comunicar de manera eficaz y eficiente un mensaje cohesionado que aúne el espíritu de esta exposición de manera atractiva en el presente panorama cultural. Para alcanzar dicho fin, este trabajo se estructura en tres diferentes bloques. En primer lugar, se ha llevado a cabo una investigación bibliográfica acerca de la Exposición Universal de 1992, sus antecedentes, desarrollo y efectos, que conformarán la base contextual del proyecto. Seguidamente, tiene lugar la instancia analítica de la investigación enfocada al diseño gráfico del material publicitario original de este acontecimiento, así como otros eventos conmemorativos realizados con motivo de su XXV aniversario. Por último, procede la instancia creativa, en la que se presenta la propuesta creativa, y posteriormente, el material gráfico y estratégico necesario para proceder a su campaña de comunicación.