El andaluz en la publicidad: niveles de lengua y contenido del mensajeFecha

Abstract

Las lenguas constitu-yen productos históricos materiali-zados en una pluralidad de normas en las que conviven usos idiomáticos que son valorados en su percepción por los hablantes, únicos responsa-bles de la atribución de juicios posi-tivos o negativos ante determinadas variantes. La publicidad comercial aprovecha la existencia de ese sis-tema de actitudes aprobatorias y desaprobatorias que hay en la comu-nidad hacia la propia realidad lin-güística como estrategia discursiva portadora de valores que trasciende la utilidad práctica inmediata del producto que se está publicitan-do. De esta manera, aparecen en el componente verbal de los anuncios rasgos dialectales estigmatizados por la modalidad de la distancia comuni-cativa. El propósito de este estudio trasciende el marco meramente con-ceptual y trata de validar empírica-mente la funcionalidad de la explota-ción discursiva de la pronunciación andaluza en la publicidad comercial de ámbito local a partir del análisis cuantitativo y cualitativo de las cu-ñas radiofónicas emitidas por Radio Sevilla (cadena Ser) durante 201

Languages are historical products materialized in a plurality of norms where idiomatic usages coexist that are assessed according to their perception by speakers, who are responsible for the attribution of positive or negative views to specific variants. Commercial advertising profits from the existence of such a community system for the approval or disapproval of the actual linguistic reality as a value-carrying discursive strategy which transcends the immediate practical usefulness of the product that is being advertised. Thus, the verbal component of advertisements reveals dialectal features stigmatized by the communicative distance modality. The purpose of this study goes beyond the merely conceptual framework, additionally attempting to empirically validate the functionality associated with the discursive exploitation of Andalusian pronunciation in local commercial advertising from the quantitative and qualitative analysis of radio spots broadcast by Radio Sevilla (Cadena Ser) throughout 2018.