Estrategias discursivas y proyección de la imagen de los influencers del fitness en Instagram: una comparación de género

Abstract

El presente trabajo tiene por objetivo llevar a cabo un análisis del discurso de los influencers del fitness y observar cómo este muestra diversos aspectos vinculados a la construcción del género en nuestra sociedad. Para lograr estos objetivos, se han analizado diferentes publicaciones de Instagram realizadas por seis influencers españoles, tres de cada género, en el contexto del primer confinamiento por Covid-19 durante el 2020. La investigación realizada y los resultados de este trabajo permiten concluir que sí existen diferencias en el discurso de cada género. A su vez, el estudio ha permitido establecer que las estrategias discursivas utilizadas por cada uno son diferentes, y que estas se ven motivadas por la existencia de determinados estereotipos de género en la sociedad, que afectan, inconscientemente, sobre todo, al discurso de la mujer.

The aim of this paper is to understand the discourse of fitness influencers and how it shows different aspects linked to the construction of gender in our society, in order to find out whether there are differences between the discourse of each gender. To achieve these objectives, we analysed different Instagram posts made by six Spanish influencers, three of each gender, in the context of the first confinement during Covid-19 in 2020. The analysis carried out and the results of this work allow us to conclude that there are in fact differences in the discourse of each gender. The study has also established that the discursive strategies used by each gender are different, and that these are motivated by the existence of certain gender stereotypes in society, which unconsciously affect, above all, women's discourse.