Propuesta de city branding para la ciudad de Cáceres

Abstract

El presente proyecto tiene como finalidad generar un rediseño de la actual marca ciudad con el que cuenta la ciudad de Cáceres ubicada en la Comunidad de Extremadura. Es decir, crear una nueva marca para la localidad que servirá como elemento diferenciador de esta. Por ello, para la consecución de este objetivo, se ha considerado preciso realizar una aproximación teórica a las diferentes definiciones del city branding y las diversas posibilidades que este puede ofrecer, teniendo en cuenta otros casos de éxito de city branding y sin olvidar realizar un análisis de la ciudad de Cáceres y cómo esta se encuentra actualmente. La razón de esta idea se debe a nuestra pasión por viajar, el turismo y evidentemente las marcas y la publicidad. Estos años como estudiantes de publicidad y RRPP nos han enseñado a aprender y observar las marcas, la gestión de estas y el consumo de las mismas desde una perspectiva mucho más amplia. De ahí, nuestras ganas de enfocar en este trabajo de fin de grado lo aprendido a lo largo de estos cuatro años. De esta forma, se propone la creación de una identidad gráfica buscando generar una imagen atractiva e identificable que logre transmitir la esencia y la cultura con la que cuenta, tanto a turistas como habitantes de la propia ciudad. Además de crear las aplicaciones pertinentes de la misma y la creación de cartelería para conseguir una comunicación eficaz y óptima.