Transformación digital y nuevos perfiles profesionales en la industria publicitaria a partir del COVID19 desde una perspectiva de género

Abstract

La transformación digital es una realidad presente en todos los sectores del mercado. En el caso de la industria publicitaria, la digitalización supone un cambio revolucionario en los procesos de trabajo y en el organigrama de las agencias. A partir de la crisis sanitaria, la necesidad de innovación ante la incertidumbre provocada por el confinamiento ha propiciado la aceleración de aquellas tendencias digitales que ya venían existiendo desde hace años. A diferencia de la mayoría de informes relacionados con esta temática, en el presente estudio se toma preocupación por la situación de la microempresa de publicidad andaluza, observando los diferentes factores que pueden beneficiar o perjudicar a la agencia PYME ante la revolución tecnológica post-COVID19. No obstante, se aportará una visión global sobre el panorama actual del sector publicitario, desde la formación académica en los estudios de publicidad, hasta los nuevos perfiles profesionales que demanda un sector cada día más conectado a los medios digitales. Como objeto de estudio adicional, el enfoque de género está presente a lo largo de toda la investigación, siendo una pieza clave en el desarrollo de las técnicas metodológicas. De este modo, obtenemos como resultado una aproximación a la realidad que se vive en la industria publicitaria y, concretamente, en las pequeñas agencias locales. Veremos como la influencia del COVID19 conlleva a una sucesión de inconvenientes, destacando la situación de desventaja de las empresas PYME para adaptarse a los cambios; pero, también, a diferentes oportunidades como la posibilidad de embarcarse en nuevos modelos de negocio, centrados en áreas más específicas de la publicidad. En definitiva, la transformación digital ha provocado la ramificación de la industria publicitaria y, con ello, el nacimiento de nuevos perfiles profesionales y nuevas agencias especializadas en medios digitales concretos. En consecuencia, el sector de la publicidad continúa creciendo en un ecosistema mediático cada vez más exigente.

Digital transformation is a reality in all market sectors. In the case of the advertising industry, digitalization means a revolutionary change in work processes and in the organizational chart of agencies. Since the health crisis, the need for innovation in the face of the uncertainty caused by the confinement has led to the acceleration of those digital trends that had already existed for years. Unlike most reports related to this subject, this study is concerned with the situation of the Andalusian advertising microenterprise, observing the different factors that can benefit or harm the SME agency in the post-COVID19 technological revolution. However, it will provide an overview of the current panorama of the advertising sector, from academic training in advertising studies, to the new professional profiles demanded by a sector that is increasingly connected to digital media. As an additional object of study, the gender approach is present throughout the research, being a key element in the development of methodological techniques. In this way, we obtain as a result an approach to the reality experienced in the advertising industry and, specifically, in small local agencies. We will see how the influence of COVID19 leads to a succession of drawbacks, highlighting the disadvantageous situation of SME companies to adapt to changes; but, also, to different opportunities such as the possibility of embarking on new business models, focused on more specific areas of advertising. In short, the digital transformation has led to the branching of the advertising industry and, with it, the birth of new professional profiles and new agencies specialized in specific digital media. As a result, the advertising industry continues to grow in an increasingly demanding media ecosystem.