Estereotipos de género en la publicidad infantil: Análisis histórico de Barbie

Abstract

¿La publicidad dirigida a menores aún presenta estereotipos de género? Esta cuestión es la que se plantea en el presente trabajo. Tras una profunda investigación bibliográfica que abarca dicho tema, se ponen en el punto de mira dos objetivos: El primero de ellos conceptualizar los estereotipos de género en la publicidad infantil, y el segundo conocer la evolución histórica de estos, a través de una marca infantil muy conocida como es Barbie. A través de una metodología mixta, en la que se combina una técnica cuantitativa como un análisis de contenido, y otra cualitativa como es el análisis del discurso, se ha procedido a investigar los anuncios de Barbie a lo largo de toda su historia en el mercado. Se han sacado una serie de resultados, que se comentan a lo largo del trabajo. En cuanto a las conclusiones se pueden destacar varias; el rol de belleza y seducción es el más utilizado, un claro predominio del color rosa, y que afortunadamente en la actualidad, los estereotipos de género tienen menos presencia. Aunque la marca únicamente se dirige a niñas, los niños parecen inexistentes.

Does children's advertising still have gender stereotypes? This question proposes in the present work. After a deep bibliographic research that covers this topic, two objectives are put into focus: The first one to conceptualize gender stereotypes in children's advertising, and the second is to know the historical evolution of these, through the well-known children's brand, Barbie. A mixed methodology has been used which combines a quantitative technique, such as content review, and a qualitative technique like discourse analysis. For that purpose, Barbie’s advertisements have been investigated throughout their market history. A series of results have been obtained, which are discussed throughout the work. Regarding the conclusions, we can stand out some of them; the beauty and seduction rol is the most used, the color pink predominates, and fortunately today, gender stereotypes have less presence. Even if the brand only refers to girls, the boys seem like nonexistent.