Greenwashing: La mentira verde

Abstract

El presente trabajo pretende mostrar cómo muchas de las empresas que nos rodean han aprovechado la creciente preocupación de gran parte de la sociedad con la conservación del medioambiente. Para ello, las empresas han empezado a recurrir a una práctica de comunicación publicitaria que se ha popularizado en los últimos años, conocida como “greenwashing”. Las empresas a través de esta práctica se proclaman como “verdes”, comunicando una imagen sostenible, cuando realmente sus actividades no se corresponden con lo que dicen ser. Además, veremos cómo esta comunicación no veraz que las empresas realizan a través de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC) influye en el comportamiento de compra ecológica de los consumidores.

This paper aims to show how many of the companies around us have taken advantage of the growing concern of a large part of society with environmental conservation. To this end, companies have begun to resort to an advertising communication practice that has become popular in recent years, known as "greenwashing". Through this practice, companies proclaim themselves to be "green", communicating a sustainable image, when in fact their activities do not correspond to what they claim to be. In addition, we will see how this untruthful communication that companies make through their Corporate Social Responsibility (CSR) influences consumers' green purchasing behavior.