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Trabajo Fin de Grado
Aproximación al estudio sociopragmático de la publicidad de productos de higiene femenina. El caso de Procter&Gamble
dc.contributor.advisor | Alcaide Lara, Esperanza | es |
dc.creator | Noctor Villa, Ángela | es |
dc.date.accessioned | 2020-10-15T16:00:44Z | |
dc.date.available | 2020-10-15T16:00:44Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.citation | Noctor Villa, Á. (2020). Aproximación al estudio sociopragmático de la publicidad de productos de higiene femenina. El caso de Procter&Gamble. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/101996 | |
dc.description.abstract | Este trabajo trata de determinar el efecto que tiene la concepción socio-cultural de la menstruación en la publicidad de productos de higiene íntima femenina y establecer los arquetipos y recursos propios de este tipo de anuncios. Definimos estrategias de branding como, el activismo de marca y la ciudadanía corporativa para analizar el caso de Procter&Gamble. Nuestro objetivo principal ha sido estudiar las tácticas de esta empresa en el mercado de productos relacionados con la menstruación, a través del análisis de varias campañas publicitarias. Concluimos que enfocar el discurso publicitario en el activismo y las causas sociales como estrategia de branding constituye, junto a la Responsabilidad Social Corporativa, la adaptación de las marcas a distintas audiencias y contextos socioculturales, uno de los factores claves en el éxito de Procter&Gamble en este mercado, pero no significa que hayan dejado atrás los arquetipos publicitarios relacionados con este tipo de productos. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.format.extent | 56 p. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Menstruación, tabú, eufemismo, imagen social, identidad corporativa, publicidad, activismo de marca. | es |
dc.title | Aproximación al estudio sociopragmático de la publicidad de productos de higiene femenina. El caso de Procter&Gamble | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.contributor.affiliation | Universidad de Sevilla. Departamento de Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura | es |
dc.description.degree | Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | es |
dc.publication.endPage | 55 | es |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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PUB_NOCTOR VILLA_TFG.pdf | 3.012Mb | [PDF] | Ver/ | TFG |