Evolución de la publicidad y la comunicación en el ámbito deportivo: Estudio de casos en el fútbol y el baloncesto

Abstract

Análisis y comparación de la influencia de la publicidad en el deporte a lo largo de la historia, usando como ejemplo el fútbol y baloncesto, así como los casos particulares del Real Madrid CF y FC Barcelona. También se muestra la importancia de los derechos de imagen del deportista y de la entidad, causa del crecimiento económico de la industria del deporte. Además, se realiza una comparación de las herramientas publicitarias utilizadas tanto en el fútbol como en el baloncesto, cuyas diferencias se encuentran unidas al crecimiento que ha podido llevar un deporte y otro. Con ejemplos prácticos, se puede apreciar la influencia que ha tenido el mundo de la publicidad y el marketing en el deporte para convertirse en uno de los motores económicos de la sociedad actual, llegando a ser necesaria una clara especialización de la materia. Cada vez es más frecuente ver a entidades deportivas con su propio departamento de comunicación y de marketing (incluso separados), con el objetivo de potenciar la imagen de club, ya que se ha convertido en una fuente de ingresos principal. Por último, durante el trabajo planteado, hemos podido comprobar y demostrar la influencia, directa e indirecta, de la publicidad, a través en gran medida de los derechos de imagen, en la subida de los salarios de los deportistas, así como del respaldo jurídico y profesional que necesitan para la negociación de los contratos.

Analysis and comparison of the sport's advertising along history, taking as example football and basketball, and as particular cases Real Madrid FC and FC Barcelona. It also shows how the economic growth of the industry is related to the importance of the sportsman and entity's copyright In addition, we make a comparison between the advertising tools in football and basketball, whose differences are related to the growth of both sports. With practical examples, we can appreciate the influence that sports marketing and advertising has had around the world to become one of the economic engine of modern days, so important that nowadays specialise studies are needed. Its becoming more common for sport companies to have their own advertising and marketing department, so they can boost the club image, because its an important part of their income. In conclusion, along this project, we have been able to look and show the influence of advertising. Firstly throughout copyright, rising sportsman's salary and the legal and professional backup needed during contract negotiation.