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Mostrando ítems 81-90 de 119
Ponencia
La imagen de la OSC y la identificación consumidor-OSC: antecedentes y efectos
(ESIC, 2017)
Esta investigación tiene por propósito profundizar los antecedentes y los efectos tanto de la imagen de la OSC como de la identificación Consumidor-OSC. En un estudio cuantitativo se evaluaron unas 26 campañas de marketing ...
Ponencia
Análisis de los factores que determinan la imagen de España como destino turístico en los países lejanos culturalmente
(ESIC, 2017)
Hoy en día el turismo se está convirtiendo en un sector estratégico en todas las economías del mundo. En este escenario, la imagen del destino turístico juega un papel crucial, sobre todo si dirigimos los esfuerzos a atraer ...
Ponencia
Perceived congruence and online loyalty as segmentation variables in multichannel retailing: a comparison between appparel and electronics
(ESIC, 2017)
As the interest of the literature on congruity between offline and online stores is relatively recent, empirical evidence is required to help marketing managers choose the most effective ways of contributing to the formation ...
Ponencia
Segmentación de los cicloturistas de montaña en las islas baleares a través de las motivaciones de visita: un análisis clúster
(ESIC, 2017)
El objetivo principal de este trabajo fue explorar el perfil del cicloturista de montaña en las islas Baleares a través de un análisis de sus motivaciones de visita. Específicamente, se segmentó una muestra de asistentes ...
Ponencia
Antecedentes de las consultas de boca-oído online sobre hoteles
(ESIC, 2017)
Las consultas online sobre productos y servicios antes de la compra han recibido menor atención en la literatura que la generación de comentarios después de la experiencia. Nuestro trabajo aborda, por tanto, el estudio de ...
Ponencia
From commercial marketing to electoral marketing: candidates’ attributes in the perception of Brazilian and American voters
(ESIC, 2017)
This study investigates attributes that influence the vote in different socioeconomic contexts (Brazil/USA). Our results show an asymmetric effect of candidates’ attributes on voters’ decision. In less developed socioeconomic ...
Ponencia
Liderazgo responsable, RSC y creatividad del vendedor
(ESIC, 2017)
La creatividad es especialmente relevante entre los agentes de ventas. Sin embargo, el conocimiento de las variables que propician el comportamiento creativo por parte de los vendedores es todavía muy limitado. El ...
Ponencia
El rol de la consistencia del mensaje y de la estrategia de marca en el capital de marca de un destino
(ESIC, 2017)
La estrategia de comunicación seguida para difundir un destino turístico contribuye a su competitividad. El objetivo de esta investigación es conocer la importancia de la consistencia de los mensajes entre medios y de la ...
Ponencia
The interplay between boundary spanning activities and social cohesion in new product development teams
(ESIC, 2017)
Team boundary spanning represents a team’s actions to establish links and manage interactions with individuals and groups external to the team with the purpose of coordinating activities and accessing information, resources ...
Ponencia
Propuesta de modelo para la obtención de ventajas competitivas en el sector hotelero
(ESIC, 2017)
Este estudio del sector hotelero pretende identificar la relación entre el aprendizaje continuo, la transferencia de conocimiento y la innovación como un medio para lograr ventajas competitivas sostenibles. En un sector ...