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Análisis de la oferta de servicios complementarios para hoteles vacacionales en función de su estrategia de precios y de la sensibilidad al precio de los turistas [Presentation]
(ESIC, 2017)
El presente trabajo tiene por objeto definir, valorar y clasificar un conjunto de servicios gratuitos o de pago susceptibles de ser ofrecidos a los turistas de hoteles vacacionales de sol y playa para incrementar la ...
Examining the role of product involvement in consumption elicited emotions [Presentation]
(ESIC, 2017)
La implicación tiene una influencia muy importante en el comportamiento del consumidor. Este trabajo aborda las siguientes preguntas: “¿Influye la implicación con el producto en cómo las emociones crean la satisfacción con ...
Cómo afecta el ciclo menstrual de la mujer en su toma de decisiones financieras: el efecto moderador del enfoque regulador [Presentation]
(ESIC, 2017)
Estudios recientes indican que las mujeres consumidoras modifican sus preferencias y comportamientos a lo largo de su ciclo menstrual. La teoría evolutiva sugiere que a través del proceso de selección natural las mujeres ...
La imagen de la OSC y la identificación consumidor-OSC: antecedentes y efectos [Presentation]
(ESIC, 2017)
Esta investigación tiene por propósito profundizar los antecedentes y los efectos tanto de la imagen de la OSC como de la identificación Consumidor-OSC. En un estudio cuantitativo se evaluaron unas 26 campañas de marketing ...
Efecto sobre el público infantil de los emplazamientos de comida en series de dibujos animados [Presentation]
(ESIC, 2017)
El estudio de la influencia del branded product placement en televisión sobre los hábitos alimentarios ha sido un aspecto muy estudiado en la literatura de Marketing. Sin embargo, es menos habitual el análisis del non-branded ...
Integrando marketing experiencial y service dominant logic: creación de un índice de co-creación de valor interactivo y contextual [Presentation]
(ESIC, 2017)
El Valor Percibido es crucial para dos aproximaciones claves en Marketing: el Marketing Experiencial y el Service Dominant Logic (SDL), Sin embargo, la segunda no parece haber integrado toda la riqueza de la primera. Por ...
International orientation and export performance: exploring the moderating effect of innovative capacity, market dynamism, and a favorable business environment [Presentation]
(ESIC, 2017)
Las nuevas empresas internacionales específicamente las Born Global se ha convertido en objeto de investigación debido al éxito que tienen en las operaciones internacionales, a pesar de su naciente internacionalización y ...
Estrategia de marketing de guerrilla como factor de desarrollo de la competitividad: restaurantes de la zona metropolitana de Guadalajara, México [Presentation]
(ESIC, 2017)
La pérdida de efectividad de las estrategias de comunicación tradicionales ha llevado a muchas empresas a aplicar el denominado “marketing de guerrilla”. Una estrategia caracterizada por el uso de la creatividad y el ...
Why consumers purchase organic products? The role of environment, health and age [Presentation]
(ESIC, 2017)
El mercado de productos ecológicos está aumentando en todo el mundo, especialmente en la categoría de los alimentos, en particular de productos orgánicos. El objetivo de este estudio es entender mejor porque los consumidores ...
Cómo mejorar el diseño de una campaña en favor de las energías renovables bajo un enfoque de neuromarketing [Presentation]
(ESIC, 2017)
El diseño de campañas publicitarias que generen cambios en las actitudes, intenciones y comportamientos de los consumidores, es uno de los principales objetivos de las organizaciones públicas y privadas. Conocer la tipología ...