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Mostrando ítems 1-5 de 5
Artículo
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
(Universidad Rey Juan Carlos, 2021)
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales ...
Artículo
Brand management from a cultural approach. Case study of consumer brands that operate in the Spanish market
(Universidad de Sevilla, 2019)
The relationship between brands and culture is not something new for brand managers. Starting from a situation of social tension characterized by the anxieties and the vital desires of a society, the management of brands ...
Artículo
How Big Data Collected Via Point of Sale Devices in Textile Stores in Spain Resulted in Effective Online Advertising Targeting
(International Association of Online Engineering, 2020)
In these days of online commerce, we need to know the real behavior of consumers in physical stores: the points of sale must anticipate the purchasing decisions of consumers in order to be able to offer the best buying ...
Artículo
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
(icono14.net, 2021)
Este trabajo investiga el desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de ...
Artículo
Keller's resonance model in the context of fashion branding: persuasive impact through the figure of the influencer
(Allied Business Academies, 2021)
There is a saturation related to the traditional advertising format insertion, which leads to a decrease in the effectiveness of commercial communication especially in the fashion industry. Therefore, brands are implementing ...