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Artículo
El advertainment y las transformaciones de los formatos en el ámbito publicitario : el caso de los fashion films
(Barcelona : Facultat de Comunicació Blanquerna, Universitat Ramon Llull, 2009)
El objetivo principal de esta comunicación es analizar la técnica publicitaria conocida como advertainment mediante un enfoque teórico-práctico que conjuga la exposición de las principales características del concepto de ...
Artículo
Cuando la marca ofrece entretenimiento : aproximación al concepto de advertainment
(Sevilla : Universidad de Sevilla, Grupo de Investigación MAECEI, 2006)
La crisis de los medios masivos, la saturación del mercado publicitario y el nuevo consumidor han dado como resultado nuevas formas de relación entre las marcas y su público objetivo. Entre ellas destaca el advertainment ...