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Capítulo de Libro
La gestión de marca desde una perspectiva cultural
(Fragua, 2021)
El estudio de las marcas desde una perspectiva cultural ha sido reconocido por diversas disciplinas, como la antropología, la historia o la sociología, que reconocen la complejidad de su formulación y desarrollo, tomando ...
Artículo
Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
(Universidad Rey Juan Carlos, 2021)
Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales ...
Artículo
Estudio del comportamiento de consumo del surfista español. Una aproximación desde la perspectiva profesional
(Universidad Rey Juan Carlos, 2020)
Este artículo realiza un análisis de la práctica y consumo del surf en España con objeto de profundizar en el estudio del surfista español desde una perspectiva de consumo. A través de una metodología de enfoque cualitativo ...
Artículo
How Big Data Collected Via Point of Sale Devices in Textile Stores in Spain Resulted in Effective Online Advertising Targeting
(International Association of Online Engineering, 2020)
In these days of online commerce, we need to know the real behavior of consumers in physical stores: the points of sale must anticipate the purchasing decisions of consumers in order to be able to offer the best buying ...
Artículo
La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas
(Asociación para el Desarrollo de la Comunicación, 2019)
Las agencias publicitarias se ven afectadas por la necesidad de adaptarse a un fenómeno comercial que se encuentra presente en gran parte de las acciones de comunicación llevadas a cabo en redes sociales digitales de las ...
Artículo
Consumo televisivo y nivel de interacción y participación social en redes sociales: análisis de las audiencias millennials en la campaña electoral de España
(EPI SCP, 2020)
En un contexto en el que el espectador es considerado adicto a sus dispositivos móviles y multipantallas, la combinación entre mensajería instantánea, televisión y redes sociales resulta interesante para analizar la ...
Artículo
La competencia creativa entre el alumnado de los grados en Publicidad y Relaciones Públicas en España y su adecuación a las demandas del sector profesional
(icono14.net, 2021)
Este trabajo investiga el desarrollo de la competencia creativa por parte del alumnado durante su formación en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Concretamente, se persigue conocer si el estudio e impulso de ...
Artículo
Keller's resonance model in the context of fashion branding: persuasive impact through the figure of the influencer
(Allied Business Academies, 2021)
There is a saturation related to the traditional advertising format insertion, which leads to a decrease in the effectiveness of commercial communication especially in the fashion industry. Therefore, brands are implementing ...