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Ponencia
De la lovemark a la marca de culto. Nuevos planteamientos para la gestión de las marcas
(2009)
Las marcas nos ayudan a proyectar significados, participan en la construcción de nosotros mismos. Es indudable el valor que éstas tienen hoy, y de la incidencia en nuestra cotidianeidad. De los significados que les atribuimos ...