Browsing by Author "Gordillo Rodríguez, María Teresa"
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Análisis del mensaje publicitario de Antonio Pineda; Sevilla: Advook, 2018 [Reseña]
(Universitat Autònoma de Barcelona, 2019)Aplicada a la publicidad, la semiótica genera interés y respeto a partes iguales, situación que el presente volumen ...
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Una aproximación al concepto de brand community desde la estrategia del storytelling
(Universitat Ramon Llull: Facultat de Comunicació Blanquerna, 2011)This paper is an approach to the concept of brand community from a storytelling approach. We intend to define and explain the features of brand communities and storytelling as a contribution to traditional approaches to branding.
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Aproximación teórica al branding relacional : de las teorías de Fournier a las brand communities
(2015)El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone ...
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Brand Community and Symbolic Interactionism: A Literature Review
(Review of Communication Research, 2023)This paper reviews and synthesizes existing literature on symbolic interactionism (SI) and on brand communities (BCs). ...
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Brand Management. Research, Theory and Practice de Charlotte F. Tilde Helding y Mogens Bjerre Knudtzen; New York: Routedge, 2009 [Reseña]
(Universitat Autònoma de Barcelona, 2009)Esta obra responde a la importancia que durante los últimos años viene cobrando la marca como valor organizacional. El ...
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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad de Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio Pineda; Barcelona: UOC, 2019 [Reseña]
(Universidad de Sevilla, 2020)El volumen reseñado se titula Branding Cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad. Escrito por los ...
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Celebrities, Advertising Endorsement, and Political Marketing in Spain: The Popular Party’s April 2019 Election Campaign
(Taylor & Francis Inc., 2021)One of political marketing’s theoretical tenets is the translation of commercial advertising techniques to politics. This ...
- PhD Thesis
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Elementos para la construcción del escenario del candidato político en Instagram. El caso de las elecciones generales del 28 de abril de 2019 en España
(Universidad Complutense de Madrid: Servicio de Publicaciones, 2022)En Instagram, el candidato tiene la oportunidad de manejar los elementos del escenario en el que se representa para ...
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Endorsement publicitario en Instagram: valores de marca y celebridades deportivas en España
(Asociación para el Desarrollo de la Comunicación, 2024)Enmarcado en tendencias más generales donde las marcas aprovechan la atracción de los ciudadanos por el entretenimiento, ...
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Ideologías políticas en la cultura de masas [Reseña]
(Universidad de Sevilla, 2018) -
Presentation
Las marcas icono y su gestión a través de las redes sociales. Un caso práctico
(2013)The Cultural Branding is a theoretical model of brand management. One of its purposes is the challenge of turning a brand ...
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Marcas y propósito. Análisis de las estrategias digitales en Twitter de las marcas más reputadas en España
(Universidad de La Laguna, 2023)Introducción: El siglo XXI está caracterizado por el avance tecnológico que ha experimentado la sociedad junto a los ...
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Mecanismos Estratégicos en Publicidad: de la USP a las Lovemarks [Reseña]
(Universidad de Sevilla, 2015) -
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Politicians self-representation on instagram: the professional and the humanized candidate during 2019 spanish elections
(OberCom, 2021)Instagram has become an important tool to contact the audiences both in commercial and political communication. Of special ...
- Final Degree Project
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Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes [Reseña]
(Universidad de Sevilla, 2010) -
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Teoría y estructura de la publicidad de Juan Carlos Rodríguez-Centeno y Jorge David Fernández-Gómez; Madrid: Síntesis, 2017 [Reseña]
(Universidad de Alicante, 2019)Teoría y Estructura de la Publicidad supone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante ...
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The visual frame of the political candidate on Instagram: the 2021 Catalan regional elections
(Universidad de Valencia: Departamento de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación, 2023)Social networks are tools for constructing digital identity, making online impression management possible. This study ...