El Índice del Pintalabios

Abstract

El incremento de la demanda de productos de belleza durante períodos de crisis económica o social ha sido objeto de estudio en numerosas ocasiones. Este comportamiento atípico en el mercado, implica que los consumidores tienden a reducir el consumo de artículos de lujo o alto costo, optando en su lugar por invertir en pequeños productos que refuerzan su autoestima. Este patrón de comportamiento ha sido denominado a través del término “Lipstick Index" (o en español, “Índice del Pintalabios”). Donde el labial rojo ha desafiado la ley de la demanda, al incrementar su consumo de forma previa a una recesión económica. En el presente trabajo de investigación, se ha realizado una revisión bibliográfica respaldada por investigaciones anteriores que fundamentan esta teoría a través de principios psicológicos, así como por la recopilación de datos económicos. Estos datos demuestran la veracidad de la teoría, a través del aumento de ventas de este cosmético de color de forma previa y durante las tres últimas crisis, periodo que abarca desde 2008 hasta 2023. De forma que, este indicador ha demostrado representar un área de estudio dinámica y en constante evolución, que requiere una atención continua por parte de los economistas y numerosas compañías, para comprender y aprovechar las oportunidades que brinda en el panorama empresarial actual.

The increase in demand for beauty products during times of economic or social crisis has been observed on multiple occasions. This phenomenon, which is unusual in the market, translates into a decrease in the consumption of luxury or high-cost items, and a greater investment in small products that contribute to reinforcing the individual's self-esteem. This pattern of behavior has been defined by economics and sociology refer as the "Lipstick Index". Where different products such as red lipstick have defined the law of demand, increasing their consumption prior to a period of economic recession. In the present research work, a bibliographical review has been carried out, supported by previous investigations that support this theory through psychological principles, as well as by the collection of economic data. These data demonstrate the veracity of the theory, through an increase in sales of this color cosmetic, prior to and during the last three crises, a period from 2008 to 2023. Indeed, this indicator has shown an update since its initial conceptualization, as well as representing a dynamic and constantly evolving area of study, which requires continuous attention from economists and companies to understand and take advantage of the opportunities it offers in the current business environment.