Retórica y consumo. Una propuesta metodológica

Abstract

A primera vista, los conceptos retórica y consumo parecen alejados, distantes e irreconciliables. No ya cualquier lector, sino rnuchos estudiantes de la licenciatura de Publicidad se preguntarán qué vinculación puede existir entre la retórica y el consumo. Sin lugar a dudas, esta extrañeza se debe a la concepción tópica (y empleo este término intencionadamente, como luego se verá) que se tiene de la retórica. En principio, parece que ambos conceptos pertenecen a dos ámbitos sociales bien distintos: Uno se desenvuelve en la vida académica y otro en la cotidiana, uno se relaciona con el mundo de las ideas y otro con el de los objetos, etc. Sin embargo esta lejanía es solo aparente, ya que, si se analizan en profundidad, se hallan mucho mas próximos de lo que a priori pudiera pensarse. Y este es el objetivo del presente trabajo: establecer la conexión entre la retórica y el consurno, conexión que tiene lugar en el terreno del discurso publicitario. Con estas líneas se pretende, pues, esbozar un método de análisis de la publicidad, una propuesta rnetodológica según la cual la retórica y el consumo no son sino dos rnanifestaciones del quehacer humano, aparentemente extremas, que confluyen en la publicidad.