La comunicación digital en el fútbol : análisis de los social media de los equipos con menos presupuesto de la Liga Santander en la temporada 2017/2018: CD Leganés, Girona FC y SD Éibar.

Abstract

Las redes sociales conforman en la actualidad la vía principal de transmisión de información. En este sentido, los equipos de fútbol de élite han sabido adaptarse a la nueva situación, consiguiendo una comunicación online sustentada en diversas estrategias digitales con perfiles en las diferentes redes sociales que actualizan diariamente y, desde las que publican todas las novedades de interés para el aficionado con gran inmediatez. Partiendo de esta premisa, se va a tomar como objeto de estudio el alcance de los social media en los clubes con menos recursos económicos de la primera división española de fútbol: CD Leganés, Girona FC y SD Éibar. Esta investigación se basará en un análisis de contenido durante cuatro semanas de las publicaciones realizadas en las principales redes sociales de estos equipos: Twitter, Instagram, Facebook y YouTube. A partir de estos datos, se buscará reconocer el lenguaje usado, el tratamiento del prepartido, partido y postpartido y el contenido más recurrente en cada etapa y en cada plataforma. Finalmente se realizará un análisis comparativo la comunicación digital de los tres equipos tratados, donde se tratará de descubrir sus fortalezas y sus debilidades.