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Artículo
Digital advertising storytelling: consumer educommunication
dc.creator | Elías Zambrano, Rodrigo | es |
dc.date.accessioned | 2018-07-12T10:37:17Z | |
dc.date.available | 2018-07-12T10:37:17Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Elías Zambrano, R. (2018). Digital advertising storytelling: consumer educommunication. IROCAMM: International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 32-44. | |
dc.identifier.issn | e 2605-0447 | es |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11441/77181 | |
dc.description.abstract | This is a revision of the concept of digital storytelling to get a definition from a point of view of consumer educommunication. This is how new digital advertising storytelling can modify consumer roles and behaviors. So, in this text, we do a literature revision to explain the advantages of storytelling for digital marketing, the main common mistakes in digital advertising storytelling and what should a good storytelling strategy include. Besides, we make a description about media you have to use, the demand and growth of visual content and other digital marketing Trends for next years. | es |
dc.description.abstract | El presente texto es una revisión del concepto de storytelling para alcanzar una definición desde el punto de vista de la educomunicación del consumidor. Esto es: cómo el actual storytelling publicitario digital puede modificar los roles y comportamientos de los consumidores. De este modo, hacemos una revisión de la literatura para explicar las ventajas del storytelling para el marketing digital, los principales errores en el storytelling publicitario y que debería incluir una buena estrategia pensada por y para un storytelling. Asimismo, hacemos una descripción sobre los medios más adecuados para utilizar, así como la demanda y crecimiento del contenido visiaul y otras tendencias del marketing digital para los próximos años. | es |
dc.format | application/pdf | es |
dc.language.iso | eng | es |
dc.publisher | Universidad de Sevilla | es |
dc.relation.ispartof | IROCAMM: International Review Of Communication And Marketing Mix, 1, 32-44. | |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Advertising | es |
dc.subject | Consumer | es |
dc.subject | Educommunication | es |
dc.subject | Storytelling. | es |
dc.subject | Consumidor | es |
dc.subject | Educomunicación | es |
dc.subject | Publicidad | es |
dc.title | Digital advertising storytelling: consumer educommunication | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.relation.publisherversion | https://editorial.us.es/es/numero-1-2018 | es |
dc.identifier.doi | 10.12795/IROCAMM.2018.i1.02 | es |
idus.format.extent | 11 | es |
dc.journaltitle | IROCAMM: International Review Of Communication And Marketing Mix | es |
dc.publication.issue | 1 | es |
dc.publication.initialPage | 32 | es |
dc.publication.endPage | 44 | es |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver | Descripción |
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Art2(1).pdf | 453.8Kb | [PDF] | Ver/ | |