Ponencia
Marketing y Medioambiente: un nuevo enfoque
Autor/es | Fernández Fernández, Juan Carlos |
Coordinador/Director | Silva Lemos, António |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) |
Fecha de publicación | 1992 |
Fecha de depósito | 2017-04-12 |
Publicado en |
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Resumen | El “consumidor verde” es un fenómeno que corrió como la pólvora a finales de los 80 y sorprendió a un gran número de empresas debido a su velocidad e intensidad, si lo comparamos con otros fenómenos relacionados con los ... El “consumidor verde” es un fenómeno que corrió como la pólvora a finales de los 80 y sorprendió a un gran número de empresas debido a su velocidad e intensidad, si lo comparamos con otros fenómenos relacionados con los consumidores. Obviamente, el departamento más afectado fue el Marketing, desde entonces esto supuso que tuviera que actuar como una linterna entre el mercado y la empresa. Una de las primeras reacciones de los departamentos de Marketing fue cambiar el etiquetado y empaquetado de sus productos en un intento de asociar sus marcas con el “desarrollo sostenible”. The “green consumer” is a phenomenon which spread like fire in the late 1980s and surprised a range companies because of its speed and intensity, when compared to other consumer “fads”. Obviously, the department most ... The “green consumer” is a phenomenon which spread like fire in the late 1980s and surprised a range companies because of its speed and intensity, when compared to other consumer “fads”. Obviously, the department most affected was marketing, since it was supposed to act as a link between the market and the firm. On of the first reactions of marketing departments was to change the labelling and packaging of their products in a bid to associate their brands with “green performance”. |
Cita | Fernández Fernández, J.C. (1992). Marketing y Medioambiente: un nuevo enfoque. En VI Jornadas luso-espanholas (193-199), Funchal: Universidade da Madeira. |
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fernandez-reyVI jornadas luso.pdf | 5.160Mb | [PDF] | Ver/ | |