El factor tecnológico en el nuevo discurso publicitario : ¿se puede hablar de creatividad 2.0?

Abstract

Las tecnologías digitales están marcando el presente de la industria publicitaria en todas sus facetas, desde la investigación hasta la creatividad. Sin embargo, profesionales de las agencias, como Daniel Solana, consideran que se están desaprovechando las posibilidades que ofrecen la tecnología para captar la atención de los consumidores. Esto es, sus posibilidades para potenciar la estrategia creativa. Si a esto unimos el poder asumido por algunos usuarios gracias a las redes sociales, nos encontramos un panorama cada vez más complicado para conseguir su atención. En este capítulo abordaremos cómo las tecnologías están afectando la concepción y construcción de los mensajes publicitarios. Desde una posición intermedia, entre el optimismo y escepticismo tecnológico, intentaremos dar respuesta a las siguientes cuestiones: ¿es la tecnología digital el Mesías que la comunicación publicitaria estaba esperando?, ¿está aprovechando la publicidad las posibilidades tecnológicas?, ¿se podría hablar de creatividad 2.0?