Trabajo Fin de Grado
Impacto de la inteligencia artificial en la moda: análisis de influencers digitales en las fashion weeks internacionales
Autor/es | Fajardo Rodríguez-Borlado, Paula |
Director | Pérez Curiel, Concha |
Departamento | Universidad de Sevilla. Departamento de Periodismo II |
Fecha de publicación | 2024 |
Fecha de depósito | 2024-09-04 |
Titulación | Universidad de Sevilla. Grado en Periodismo |
Resumen | El fenómeno de los influencers digitales ha transformado la manera en que las marcas se comunican con su audiencia vía redes sociales. En una sociedad que se rige por la inmediatez, las empresas han tomado la delantera al ... El fenómeno de los influencers digitales ha transformado la manera en que las marcas se comunican con su audiencia vía redes sociales. En una sociedad que se rige por la inmediatez, las empresas han tomado la delantera al considerar Instagram como la plataforma donde publicitar sus productos. Y no se equivocan, ya que son cada vez más, tanto grandes multinacionales como pymes y pequeños negocios los que consideran esta la plataforma ideal para hacer llegar sus artículos a la mayor cantidad de público posible. Por ello, los/las influencers se han convertido en sus principales bazas para ahorrarse cantidades ingentes de dinero en publicidad. Sin embargo, la aparición de la Inteligencia Artificial ha supuesto un cambio de 365 grados al proporcionar una alternativa materializada en influencers digitales o avatares. Éstos, con apariencia humana, son la solución a muchas empresas, las cuales no quieren arriesgarse a que su política de empresa sea cuestionada por la manera en la que un influencer real haga llegar sus productos a un posible futuro comprador de la marca. Asimismo, la Inteligencia Artificial ha dado lugar a un posible mundo paralelo de influencers no humanos que podrían ser el futuro de esta nueva profesión que ya es la soñada por muchos jóvenes que terminan sus estudios básicos. ¿Puede ser esta la manera de regular un mundo en el que cada dos fotos encontramos una publicidad? ¿O quizá la manera de saber exactamente lo que nos quiere transmitir una empresa? A lo largo de este trabajo y a través de una metodología cualitativa y cuantitativa, mediremos cuál es el verdadero impacto de esta nueva forma de hacer publicidad por parte de las empresas, en algunos casos las mismas, en generar estos avatares virtuales a partir de personas reales para poder controlar todo lo que se comunica de sus productos. The phenomenon of digital influencers has transformed the way brands communicate with their audience on platforms like Instagram. In a society driven by immediacy, companies have taken the lead by considering Instagram as ... The phenomenon of digital influencers has transformed the way brands communicate with their audience on platforms like Instagram. In a society driven by immediacy, companies have taken the lead by considering Instagram as the platform to advertise their products. And they are not mistaken, as increasingly, both large multinational corporations and small businesses consider it the ideal platform to reach the widest possible audience with their items. Therefore, influencers have become their main assets to save immense amounts of money on advertising. However, the emergence of Artificial Intelligence has brought about a 180-degree change by providing an alternative in the form of digital influencers or avatars. These, with human-like appearance, are the solution for many companies that do not want to risk their corporate policies being questioned by the way a real influencer promotes their products to a potential future buyer of the brand. Likewise, Artificial Intelligence has given rise to a possible parallel world of non-human influencers that could be the future of this new profession, already coveted by many young people completing their basic studies. Could this be the way to regulate a world where every two photos we find an advertisement? Or perhaps the way to know exactly what a company wants to convey to us? Throughout this work, and through both qualitative and quantitative methodology, we will measure the true impact of this new form of advertising by companies, in some cases, the very ones generating these virtual avatars from real people to control everything that is communicated about their products. |
Cita | Fajardo Rodríguez-Borlado, P. (2024). Impacto de la inteligencia artificial en la moda: análisis de influencers digitales en las fashion weeks internacionales. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. |
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