Embajadores de marca como centro de la estrategia publicitaria. El lanzamiento de dispositivos móviles de Samsung España con artistas de música urbana

Abstract

El mercado está saturado de mensajes, multitud de marcas y productos quieren estar presentes en la mentes de los consumidores más jóvenes. La “app generation” es cada vez más exigente, sin embargo, a través de la música y los videoclips es más fácil llegar a ellos. La estrategia seguida por Samsung para lograr sus objetivos ha sido utilizar a dos artistas musicales en auge como embajadores de su marca. Estos han integrado los nuevos dispositivos smartphone tanto en los videoclips de sus canciones como en la creación de los mismos para llegar de forma orgánica y directa al público deseado.

The market is saturated with messages, a multitude of brands and products want to be present in the minds of the youngest consumers. The "app generation" is becom-ing more and more demanding, however, it is easier to reach them through music and video clips. Samsung's strategy to achieve its goals has been to use two up-and-coming music artists as the brand ambassadors. They have integrated the new smartphone devices into both the music videos and the creation of their songs to organically and directly reach their target audience.