Naturalizando la salud sexual en las marcas comerciales: análisis del pinkwashing en Axe

Abstract

Cada vez son más las marcas comerciales que tratan de dar respaldo al colectivo LGBTIQ+, aunque muchas de estas se quedan en la superficie de los lavados de imagen respecto a la diversidad sexual (pinkwashing). La intención de este presente trabajo es poder naturalizar la salud sexual en las marcas, y por tanto, a través de ellas. Para que se dé este cambio en ellas, es necesario un entendimiento integrado sobre la materia de la sexualidad, para que así sus acciones sean coherentes, y por tanto, desaparezca el pinkwashing. Se analizará a Axe como caso práctico sobre el que aplicar la materia aportada, ya que parte de una imagen poco favorable de cara a la diversidad sexual previo a realizar un nuevo posicionamiento. Sin embargo, este estudio no busca normalizar la salud sexual a través de normas sobre cómo comunicar en esta disciplina, sino que contemplará a Axe desde un enfoque sistémico en su capacidad de lograr un cambio consciente respecto a la sexualidad.

Commercial brands are increasingly trying to support LGTBIQ+ community, whereas many of them keep in the surface of pinkwashing about sexual diveristy.The purpose of the present work is to achieve the naturalization of sexual health in brands, and therefore, above them. For this to happen in them, it is necesasary an integrated knowledge about the sexuality subject, so that their actions would be coherents, and then, pinkwashing will be extinct. Axe will be analized as a practic implementation of the studied subject, due to this brand started with a bad reputation about sexual diversity before doing a new positioning. Nevertheless, this work doesn’t want to normalize sexual health with rules about how to comunicate in this discipline, instead of this, Axe will be seem from a sistemic point of view in its ability to achieve a conscious change regarding sexuality.