Análisis cesta de la compra: estudio del método

Abstract

En el presente escrito se aborda el estudio de la metodología denominada análisis cesta de la compra, una técnica perteneciente a la minería de datos. Desarrollada en un principio para ser aplicada en el ámbito del marketing, su aplicación ha traspasado a campos de investigación más diversos. La finalidad que se persigue es identificar aso ciaciones entre diversos grupos de productos o categorías. Además de validar asocia ciones de productos que pueden considerarse obvias, debido a su reiterada compra conjunta, el análisis cesta de la compra busca la contingencia entre productos cuya asociación no es evidente. Es asimismo destacable el uso que se realiza de datos considerados como inservibles y desordenados en la gestión de búsqueda de asociaciones; siendo la principal fuente de información disponible la base de datos que recoge las transacciones que realizan los consumidores en cada compra.

The current essay offers an approach to the market basket analysis metodology, known to be a technique to mining data. Once conceived as a technique with an exclusive use on marketing studies, its applications have knowadays moved on to a broader spectrum of investigation fields such as biotechnology. Its main purpose is to identify associations between different groups or categories of products. Asside from obvious associations be tween those products that are often purchased concurrently, this analysis seeks the contingency across products that have a not-so-defined association at first. It is key to highlight the way this analytical method exploids aparrently unuseful data, building from raw data a structured set of analytcal information about customer's trans actions on each of their purchases.